Notre secret pour optimiser le marketing de contenu en ligne

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Seulement 9 % des entreprises B2B d√©clarent avoir eu “beaucoup de succ√®s” avec le marketing de contenu en ligne. Et seulement 41 % des entreprises B2C peuvent dire qu’elles ont eu du succ√®s.

 

Avec de telles chances, le marketing de contenu en ligne peut en faire fuir certains. Mais pas vous. Vous comprenez que ce chiffre représente une grande opportunité pour les entreprises qui en connaissent le secret.

Lorsque vous apprenez √† optimiser votre marketing de contenu en ligne pour un meilleur retour sur investissement, il est facile de comprendre pourquoi tant d’entreprises √©chouent et comment vous allez r√©ussir.

Ce secret n’est pas difficile √† appliquer. Il ne co√Ľte pas beaucoup d’argent. Mais il exige que vous preniez au s√©rieux votre strat√©gie de contenu et sa mise en Ňďuvre. Faites-le et vous d√©velopperez votre entreprise plus rapidement qu’il ne semble possible de le faire aujourd’hui.

√ätes-vous pr√™t √† conna√ģtre notre secret ? Nous allons vous le d√©voiler en cinq √©tapes faciles. Lisez la suite pour le d√©couvrir !

5 étapes pour optimiser votre marketing de contenu en ligne

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1. Définissez clairement votre public cible

Avez-vous déjà joué aux fléchettes avec des amis ? Vous savez que vous ne pouvez pas vous contenter de lancer la fléchette en espérant gagner.

Il faut viser. Vous devez savoir o√Ļ la fl√©chette va aller. C’est la m√™me chose pour la plupart des sports. Le sport exige de la pr√©cision. Il en va de m√™me pour le marketing de contenu en ligne.

Mais si vous demandez √† des petites entreprises qui s’adonnent au marketing de contenu : quel est votre public cible ? Vous obtiendrez souvent des r√©ponses simples. Je vends √† des propri√©taires. C’est mill√©naire. Je vends √† des gens qui ont besoin de X.

Ou bien ils peuvent faire ressortir certains traits de leur personnalit√©. Ce n’est √©crit nulle part. Pire encore, leurs employ√©s pensent que leurs clients sont quelqu’un d’autre.

Ce genre d’id√©es d√©sorganis√©es sur le client cible n’a pas seulement un impact sur le retour sur investissement du marketing de contenu. Elles conduisent √† une planification et √† des d√©penses erron√©es dans toute votre organisation.

Personne n’est sur la m√™me longueur d’onde. Tout le monde pense qu’il cible quelqu’un de diff√©rent.

Si vous √™tes dans le mille, c’est un coup de chance.

Le marketing de contenu en ligne ne permet pas d’obtenir un retour sur investissement d√©cent avec de la chance.

Les personnes √Ęg√©es et les propri√©taires ne sont pas un public cible. Ce sont des groupes de personnes tr√®s larges qui n’auront que peu de choses en commun au-del√† des traits superficiels.

Vous devez creuser davantage pour savoir qui sont vraiment vos clients.

Recueillez des donn√©es sur vos clients actuels. Utilisez ces donn√©es pour cr√©er des profils d’acheteurs d√©taill√©s et √©crits qui ne vous disent pas seulement qui est votre cible. Ils vous aident √† comprendre comment √©tablir un lien avec eux et les persuader d’acheter.

¬†Et vous ne devez pas vous contenter de cr√©er des profils d’acheteurs. Vous devez les v√©rifier et les revisiter souvent pour mettre √† jour votre strat√©gie avec les derni√®res strat√©gies et plateformes. Par exemple, votre march√© est-il toujours en mouvement ? Des vid√©os rapides pourraient leur convenir mieux. Si c’est le cas, les plateformes de partage de vid√©os les plus populaires aujourd’hui, comme TikTok, Instagram stories et SnapChat, pourraient vous √™tre d’une grande utilit√©.

Apr√®s avoir fait ces pr√©somptions, vous pouvez les confirmer en interrogeant directement votre public, soit en utilisant vos comptes de r√©seaux sociaux, soit en vous rendant sur votre site web. Vous pouvez effectuer des enqu√™tes rapides ou des sondages en ligne pour √©valuer l’int√©r√™t avant de consacrer du temps √† la cr√©ation de ces contenus.

¬†O√Ļ obtenir des donn√©es

¬†Avec la r√©cente mauvaise publicit√© de Facebook et la r√©pression de la collecte de donn√©es par l’Europe, il est facile de penser que “donn√©es” pourrait √™tre un mauvais mot maintenant. Ce n’est certainement pas le cas. Pas lorsqu’elles sont utilis√©es pour am√©liorer l’exp√©rience client.

C’est le genre de donn√©es dont nous parlons ici.

La plupart des gens veulent que vous collectiez des donn√©es s’ils font confiance √† votre marque. En fait, 52 % d’entre eux disent que vous serez heureux de recueillir davantage de donn√©es si vous les utilisez pour cr√©er une exp√©rience plus personnalis√©e.

Faites passer vos données :

  • Logiciel d’analyse (Google Analytics, Segmentation, Gestion de la relation client, etc.)
  • Enqu√™tes
  • Quizz
  • Votre √©quipe de vente
  • Votre √©quipe d’assistance √† la client√®le

 

Cr√©er des “Buyer Personas

Commencez √† analyser les donn√©es. Recherchez les points communs entre vos clients actuels. Ces points communs sont probablement un indice des raisons pour lesquelles ils vous ont choisi plut√īt qu’une autre marque. Si vous √©laborez des strat√©gies de marketing autour de ces points communs, vous attirerez d√©lib√©r√©ment plus de clients comme eux.

Vous vous concentrez sur des cibles qui ont prouv√© qu’elles veulent ce que vous avez √† offrir. Il vous faudra moins de temps pour acqu√©rir de nouveaux clients et il sera plus facile d’attirer ceux que vous avez d√©j√†.

Commencez √† √©toffer vos clients cibles en groupes bas√©s sur les principales caract√©ristiques qu’ils partagent. Chaque groupe deviendra un Persona acheteur.

Ces traits peuvent être :

  • R√īle professionnel
  • Industrie
  • Int√©r√™ts
  • D√©fis
  • Objectifs
  • Comment ils prennent leurs d√©cisions
  • Des sources d’information fiables
  • O√Ļ ils se trouvent dans le parcours de l’acheteur
  • Pratiques des r√©seaux sociaux
  • √āge
  • Lieu

Lorsque vous commencerez √† analyser les donn√©es r√©elles des clients, vous constaterez qu’elles ont plus en commun que vous ne le pensez. Une petite entreprise doit avoir 5 √† 10 personnages bien pens√©s.

Donnez √† chaque personnage un nom et un visage. R√©digez leur profil √† la premi√®re personne. Consid√©rez ce composite comme une vraie personne qui vous dit ce qu’elle attend de votre marque.

Lorsque vous cr√©ez du contenu, ayez une de ces personnalit√©s en main. Cr√©ez le contenu comme s’il s’adressait sp√©cifiquement √† cette personne.

Vous n’abordez pas de mani√®re g√©n√©rale 100 d√©fis ou objectifs possibles pour le client. Vous vous connectez en donnant l’impression que le contenu est fait pour cette personne.

Cela nous amène à notre prochain secret : le contenu personnalisé.

 

 

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2. Créer un contenu personnalisé 

Il existe de nombreux types de contenus. Mais tous ne sont pas des “contenus personnalis√©s“. C’est probablement l’un des concepts les plus mal compris du marketing de contenu en ligne. Cette incompr√©hension est l’une des principales raisons pour lesquelles les entreprises ne semblent pas pouvoir obtenir un retour sur investissement d√©cent de leurs efforts de marketing de contenu en ligne.

Andrew Boar, Digital Media Influencer, le d√©finit ainsi. “La cr√©ation de contenu {est} destin√©e √† cr√©er une affinit√© avec votre public existant. Ce contenu renforcerait la marque, communiquerait la valeur du produit et cr√©erait de nouvelles opportunit√©s. Le contenu personnalis√© est la cr√©ation d’un “contenu de marque” pour un client. Et, pour l’essentiel, le contenu personnalis√© est cr√©√© pour que le client puisse communiquer avec ses propres clients existants”.

Le gourou du marketing de contenu et de l’exp√©rience client, Neil Patel, ajoute √† cette d√©finition : “Bien que vous puissiez utiliser un contenu personnalis√© pour convertir de nouveaux prospects, il s’agit en fait de d√©velopper un contenu qui vous aide √† maintenir une relation solide avec les clients existants qui sont plus susceptibles d’acheter que les nouveaux prospects”.

En d’autres termes, le contenu est cr√©√© sp√©cifiquement en fonction de votre client existant, de la mani√®re la plus personnalis√©e possible.

 

Comment un contenu personnalisé influe sur le retour sur investissement de votre marketing de contenu en ligne 

Le contenu personnalisé a 5 impacts énormes sur votre retour sur investissement.

  1. Augmentation du CLV (valeur de la durée de vie du client). Vous fidélisez vos clients existants. Ils achètent de plus en plus souvent.
  1. Les clients existants partagent plus facilement votre marque avec d’autres sur les r√©seaux sociaux et les sites d’√©valuation.
  1. Les co√Ľts de marketing diminuent consid√©rablement √† mesure que les revenus augmentent. Les clients font une grande partie du travail de promotion √† votre place.
  1. Vous attirez davantage de nouveaux clients qui sont semblables à vos clients existants.
  1. La visibilité et le trafic augmentent. Il est plus facile pour les gens de vous trouver. Vos clients existants vous ouvrent la voie.

 

Les statistiques qui prouvent la puissance du contenu personnalisé 

Il existe de nombreuses fa√ßons d’obtenir plus de contenu pour votre site web, vos campagnes de courrier √©lectronique ou vos r√©seaux sociaux. Nous en examinerons quelques-unes dans la prochaine section.

Vous pouvez choisir d’utiliser ces m√©thodes de mani√®re s√©lective. Mais il ne s’agit pas de contenu personnalis√©. Elles ne permettent donc pas d’obtenir le retour sur investissement que vous recherchez en mati√®re de marketing de contenu en ligne.

Utilisez-vous ces méthodes ?

 

Ce qu’un contenu personnalis√© n’est pas¬†

Vous pouvez organiser le contenu des leaders d’opinion non concurrents dans votre espace. Cela peut √™tre un moyen rentable de faire participer les gens de mani√®re constante sur les r√©seaux sociaux.

Montrez que vous appr√©ciez le contenu des autres. Il ne s’agit pas seulement de vous. Mais sans une proportion significative de contenu personnalis√©, vous ressemblerez davantage √† un utilisateur r√©gulier de r√©seaux sociaux obs√©d√© par un sujet qu’√† une marque.

Vous pouvez acheter du contenu pr√©fabriqu√© sur un site web qui permet aux auteurs de publier des articles √† vendre. Vous trouvez un sujet qui vous pla√ģt. Lisez un exemple. Achetez l’article tout pr√™t sur votre site web. C’est super rapide et facile. Et si vous √™tes patient, les articles qui n’ont pas √©t√© vendus sont mis en vente.

Mais ce que vous gagnez en temps et parfois en argent, vous le perdez en termes de personnalisation.

Ces sites indiquent souvent explicitement que vous ne pouvez pas en modifier le contenu. Vous ne pouvez poser qu’un CTA à la fin et le publier.

Si vous ne pouvez pas le personnaliser en fonction de votre public et de vos objectifs spécifiques, vous ne pourrez pas obtenir un retour sur investissement décent sur ce contenu.

Vous pouvez √©galement travailler avec des sites web de moulins √† contenu qui produisent du contenu sur les sujets que vous souhaitez. Mais vous travaillez souvent avec de nombreux cr√©ateurs de contenu. C’est la chance du tirage au sort. Et il est difficile d’obtenir un contenu qui soit en rapport avec votre public cible ou qui garde une voix coh√©rente.

Comme vous travaillez avec beaucoup de gens, personne n’est vraiment pr√™t √† apprendre √† conna√ģtre votre marque.

Vous ne pouvez pas atteindre des objectifs de marketing comme √ßa. Le contenu personnalis√© n’est rien de tout cela. Il s’agit de contenu personnalis√©.

 

Comment créer du contenu personnalisé qui augmente le retour sur investissement

Le contenu personnalis√© est cr√©√© en interne ou sous-trait√© √† un cr√©ateur de contenu qui conna√ģt parfaitement vos objectifs, votre public et votre voix. Aucun contenu n’est une √ģle.¬†

Chaque √©l√©ment de contenu travaille avec d’autres √©l√©ments pour atteindre des objectifs marketing sp√©cifiques. Il est rare qu’un contenu personnalis√© soit isol√©.

Voici comment le créer.

 

Définissez clairement vos objectifs 

Commencez par fixer un objectif clair pour votre contenu. Quel est l’objectif que vous souhaitez atteindre avec ce contenu ? Il peut l’√™tre :

 

Construire un contenu autour de votre clientèle cible 

Chaque √©l√©ment de contenu personnalis√© est construit autour d’un de vos acheteurs, comme nous l’avons d√©j√† mentionn√©. R√©pondre √† leurs besoins sp√©cifiques.

 

Segmenter le contenu pour une efficacité maximale 

La segmentation va bien au-del√† de la division du contenu en fonction de la personnalit√© de l’acheteur. Mais vous pouvez commencer √† segmenter le contenu en fonction de ces derniers.

58 % des personnes interrogées affirment que la personnalisation est importante.

52 % disent qu’ils quitteraient une marque qui n’essaie pas de personnaliser le contenu.

Les gens veulent avoir l’impression que vous les avez.

Pour segmenter, choisissez un trait sur lequel vous vous concentrez. Construisez des morceaux de contenu autour de celui-ci. Si vous utilisez le marketing par e-mail, envoyez le contenu le plus personnalis√© directement dans la bo√ģte de r√©ception de cette personne.

 

3. Promouvoir via la publicité dans les réseaux sociaux 

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Cette id√©e est une autre id√©e fausse courante du marketing de contenu en ligne qui emp√™che les petites entreprises d’obtenir le retour sur investissement qu’elles devraient. Si vous la construisez, elles viendront.

Selon les articles que vous lisez, cela peut sembler √™tre le cas. Pendant longtemps, les leaders d’opinion ont d√©fendu l’id√©e de passer tout leur temps √† produire du contenu et √† attendre que les gens le trouvent.

Il est vrai que la force du contenu est qu’il devient un aimant √† contenu qui attire les gens sur votre site web. Mais peu importe que votre contenu soit √©tonnant. Si personne ne le voit, il n’a jamais l’occasion de devenir magn√©tique.

M√™me Hubspot, les cr√©ateurs du concept d'”aimant √† contenu”, disent que ce n’est pas vrai :

“Aujourd’hui plus que jamais, les m√©dias payants sont un √©l√©ment important du marketing mix de nos clients – et pour une bonne raison. Au cours des derni√®res ann√©es, la technologie publicitaire a √©volu√©, ce qui vous permet de cibler plus facilement les bons utilisateurs avec le bon message”.

Aujourd’hui, les publicit√©s ne doivent plus √™tre les tactiques non pertinentes, envahissantes, d√©rangeantes et ennuyeuses que les gens d√©testent. Avec la technologie d’aujourd’hui, vous pouvez cr√©er des publicit√©s sur lesquelles les gens veulent cliquer. Vous pouvez limiter les publicit√©s de mani√®re √† ce que seules les personnes les plus susceptibles d’√™tre int√©ress√©es les voient.

En fait, plus vous alignez les publicités sur votre public cible, plus votre retour sur investissement en matière de marketing de contenu sera élevé.

√Ä bien des √©gards, le contenu ressemble plus √† un siphon qu’√† un aimant. Vous devez faire circuler le feed avant qu’il ne prenne une vie propre. La publicit√© sur les r√©seaux sociaux est l’un des meilleurs moyens d’amorcer la pompe et de faire en sorte que le contenu attire son propre trafic.

Plus un contenu reçoit de trafic, plus son champ magnétique est fort.

Vous pouvez avoir une bonne visibilit√© sur les r√©sultats de recherche et beaucoup d’adeptes. Mais la publicit√© sur les r√©seaux sociaux vous permet de voir plus rapidement le retour sur votre investissement. Construisez le magn√©tisme de votre contenu au fil du temps.

 

Comment am√©liorer votre retour sur investissement gr√Ęce √† la publicit√© dans les r√©seaux sociaux¬†

Suivez ces étapes pour obtenir le meilleur rendement de votre budget de publicité sur les réseaux sociaux :

 

√Člaborer un budget

Sachez combien vous allez d√©penser et d√©taillez vos d√©penses. Un budget √©crit vous donne l’occasion de r√©fl√©chir √† ce que seront vos d√©penses r√©elles. Il ne s’agit pas seulement du co√Ľt d’une annonce. Lorsque vous disposez d’un budget clair, vous ne d√©passez pas les limites de vos d√©penses lorsque cela n’a pas de sens. Vous d√©pensez de mani√®re √† gagner de l’argent.¬†

Un budget de publicité dans les réseaux sociaux comprendra les éléments suivants :

  • Recherche et planification – Vous pouvez y penser en heures ou en salaires. Dans les deux cas, le temps pass√© ici est de l’argent.
  • Cr√©ation de contenu – Que vous externalisiez ou cr√©iez en interne, vous avez besoin de publicit√©s de haute qualit√© et du contenu correspondant dont vous faites la promotion.
  • Gestion de la campagne – Quelqu’un doit afficher les publicit√©s et les g√©rer pour maximiser le rendement. Le param√©trer et l’oublier n’est pas le moyen d’optimiser le retour sur investissement de votre marketing de contenu en ligne.
  • D√©penses publicitaires – C’est assez facile. Il suffit de fixer une limite quotidienne. Calculez votre taux de conversion. Augmentez ou diminuez la limite en fonction du nombre de nouvelles pistes que vous pouvez traiter.
  • Analyse – Vous pouvez utiliser les outils de r√©seaux sociaux gratuits. Mais vous devez tout de m√™me pr√©voir un budget pour que quelqu’un analyse et optimise en fonction de ces donn√©es.

 

Décidez qui cibler 

Commencez toujours par les personnes les plus susceptibles de devenir des clients. Ne perdez pas de temps avec des groupes qui sont loin d’√™tre parfaits. Vous perdrez de l’argent.

Qui est le plus susceptible d’acheter chez vous ?

Ce sont vos clients actuels. N’oubliez pas qu’ils ont jusqu’√† 70 % de chances de plus d’acheter qu’une nouvelle personne. Et ils d√©penseront plus lorsqu’ils le feront. En outre, ils sont plus enclins √† partager votre contenu avec d’autres. Cela vous donne un potentiel de 2 pour le prix de 1 sur ce co√Ľt pour un clic.

Tout comme pour le contenu personnalis√©, lorsque vous ciblez des clients existants, vous faites √©galement appel √† des personnes qui leur ressemblent. Ces personnes sont plus susceptibles de se convertir lorsqu’elles cliquent parce qu’elles sont comme des personnes qui ont d√©j√† achet√© quelque chose.

La collecte de donn√©es sur vos clients vous aidera √† les cibler plus efficacement. Si vous ne disposez pas de ces donn√©es, mettez en place des syst√®mes pour les collecter afin d’am√©liorer vos campagnes au fur et √† mesure.

Lorsque vous sélectionnez les options de vos annonces, reportez-vous à la personnalité de vos acheteurs.

 

Créer et mettre en place votre publicité 

Vous ne cr√©erez probablement pas une seule annonce. Cr√©ez-en plut√īt une ou plusieurs qui s’adressent directement √† chaque personne du client cible.

Mettez en place des publicités basées sur des éléments tels que

  • Emplacement
  • Int√©r√™ts
  • R√īles professionnels
  • √āge
  • Genre
  • Comportements
  • Qu’ils vous suivent ou non

Vous pouvez également télécharger un fichier client sur Facebook pour cibler uniquement vos clients. Vous pouvez également utiliser des pixels pour recibler les personnes qui ont visité votre site web.

Il se peut que ces personnes ne soient pas encore des clients. Mais ils sont plus pr√®s d’en devenir un qu’un √©tranger. Le reciblage des personnes qui ont visit√© votre site web peut augmenter le CTR jusqu’√† 400 %. Ils ont 70 % de chances de plus de convertir qu’un √©tranger.

Vous ne faites peut-√™tre que commencer √† faire de la publicit√© dans les r√©seaux sociaux. Vous craignez de perdre de l’argent au fur et √† mesure que vous apprenez ? Si c’est le cas, cr√©ez quelques publicit√©s similaires.

D√©couvrez lesquelles sont les plus performantes dans le cadre d’une campagne √† faible co√Ľt. Ensuite, √©largissez votre port√©e et augmentez les d√©penses publicitaires.

 

Analysez et optimisez

Surveillez de près votre taux de conversion pour les différentes annonces. Souvent, de petites modifications peuvent faire une grande différence au niveau du CTR et des conversions.

Suivez votre campagne. Recherchez les possibilit√©s d’am√©lioration. Et optimisez-la.

 

4. Créez plus de contenu vidéo

63 % des entreprises utilisent désormais le marketing de contenu vidéo. 83% estiment que la vidéo est le contenu en ligne qui offre le meilleur retour sur investissement en matière de marketing de contenu.

Treepodia, responsable du marketing de contenu, s’est pos√© la question suivante : la vid√©o est-elle efficace quel que soit le secteur d’activit√© ? Ils ont constat√© qu’en moyenne, la vid√©o augmentait les conversions de 80%.

Les taux de conversion par la vid√©o √©taient plus √©lev√©s dans certaines industries. Mais chacun d’entre eux a obtenu un rendement tr√®s satisfaisant.

Une autre √©tude a r√©v√©l√© que 74 % des personnes qui regardent une vid√©o explicative ach√®teront le produit. Pouvez-vous obtenir un taux de conversion comme celui-ci sur n’importe quel autre format de contenu ?

Mais vous pensez peut-√™tre. Bien s√Ľr, il y a un taux de conversion plus √©lev√©. Mais est-ce que ce que je d√©pense pour cela en vaut la peine ? C’est notre r√©ponse : Si ce n’√©tait pas le cas, ce ne serait pas l’un de nos secrets pour obtenir un meilleur retour sur investissement gr√Ęce au marketing de contenu en ligne. Mais il faut bien faire les choses.

 

Comment créer un contenu vidéo qui augmente le retour sur investissement

Des √©tudes montrent que l’√©l√©ment le plus important d’une vid√©o est de savoir si elle explique ou montre clairement ce √† quoi elle est destin√©e. Cet √©l√©ment est plus important que le design et la qualit√©. En d’autres termes, lorsqu’il s’agit de vid√©os, c’est plut√īt comme si l’on offrait un cadeau.

C’est l’intention qui compte.

Il ne s’agit pas de publier librement un contenu pitoyable. Mais si vous √©vitez la vid√©o parce que vous ne pouvez pas vous permettre une production d’un million de dollars, vous passez √† c√īt√©.

Mettez votre temps et votre argent √† d√©terminer comment rendre la vid√©o facile √† comprendre, transparente et significative pour votre public cible. Concentrez-vous sur la cr√©ation d’un sc√©nario convaincant, avec un bon √©clairage. Investissez dans un √©quipement et un logiciel de montage ad√©quats. Mais il n’est pas n√©cessaire que ce soit du haut de gamme.

Vous pouvez créer plus de contenu vidéo en respectant votre budget :

  • en transformant un blog populaire en un diaporama
  • Cr√©er des gifs
  • Parler devant la cam√©ra
  • Mise en place de l’alimentation en direct
  • Engager vos employ√©s les plus anim√©s pour faire des voix off.

Oui, vous pouvez le faire avec un budget. Mais cela ne signifie pas que vous ne devez pas vous pr√©occuper d’avoir un produit fini professionnel. La qualit√© et le design sont importants. Mais ce ne sont pas les plus importants. Faites du mieux que vous pouvez avec ce que vous avez. Vous pourriez √™tre surpris.

Une soci√©t√© professionnelle de marketing de contenu vid√©o pourra vous aider √† tirer le meilleur parti de votre budget de marketing vid√©o. Elle dispose des outils n√©cessaires pour r√©aliser tout ce qui pr√©c√®de √† moindre co√Ľt.

 

5. Savoir ce qu’il faut mesurer

 

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La dernière clé pour optimiser votre marketing de contenu en ligne est de savoir ce que vous mesurez. Mesurez-le et tirez-en des enseignements pour maximiser les résultats.

L’erreur que beaucoup commettent est d’essayer de mesurer le marketing de contenu en ligne √† l’aide d’indicateurs de performance cl√©s (KPI).

Les KPI sont vos mesures les plus importantes. Cela ne fait aucun doute. Ils sont directement li√©s √† des objectifs g√©n√©raux. Mais ils n’offrent pas une vue d’ensemble.

Les entreprises qui se concentrent uniquement sur les KPI ne voient pas l’ensemble du puzzle compl√©t√©. Il est difficile de diagnostiquer les probl√®mes qui peuvent exister dans votre cha√ģne d’approvisionnement pour les r√©soudre.

Voici les principaux paramètres que vous devez mesurer pour optimiser le retour sur investissement de votre marketing de contenu sur les différentes plateformes.

  1. Nouveaux visiteurs ou visiteurs de retour – Vous voulez voir les visiteurs de retour augmenter
  1. Le temps passé à regarder un contenu РPlus ils restent longtemps, plus ils ont de chances de se convertir
  1. Taux de rebond – Vous en voulez un faible. Un rebond est le fait qu’un visiteur ne clique sur rien sur une page.
  1. Partages/commentaires
  1. Augmentation nette du nombre d’adeptes (r√©seaux sociaux)
  1. Classement dans les recherches sur des mots-clés ciblés
  1. CTR (Click through rate) – pour un appel √† l’action (CTA)
  1. Taux de génération de plomb
  1. Taux de conversion
  1. Taux d’avis positif

Si l’une de ces mesures est insuffisante, vous disposez d’un guide clair pour l’am√©liorer. Examinons quelques exemples de d√©pannage.

 

Taux de rebond élevé 

Vous n’attirez peut-√™tre pas les bonnes personnes. Il se peut que vous ne sachiez pas tr√®s bien sur quoi vous voulez que les gens cliquent. Le courrier √©lectronique ou le site web peut offrir une mauvaise exp√©rience client.

 

Peu de visiteurs de retour 

Votre contenu n’√©tait-il pas informatif ? Divertissant ? Votre contenu ne donne-t-il pas aux gens une raison de revenir ? Vous g√©rez mal la relation avec les clients ?

 

Faible taux de clics 

Votre offre n’est peut-√™tre pas assez convaincante. Le bouton est peut-√™tre trop loin sur la page. Les boutons descriptifs ont un taux de clics beaucoup plus √©lev√©. Optez pour des boutons de type CTA :

  • Obtenir le livre
  • Restez inform√©
  • Trouvez votre correspondance
  • Triplez vos ventes

 

Optimisez votre marketing de contenu en ligne pour un meilleur retour sur investissement 

Si vous n’√™tes pas optimis√©, vous payez trop cher ou recevez trop peu en retour. Mais avec ces 5 secrets, vous pouvez obtenir davantage de vos efforts de marketing de contenu en ligne. Ciblez le public le plus susceptible d’acheter. Construisez un contenu personnalis√© autour d’eux.

Obtenez plus rapidement des r√©sultats gr√Ęce √† la publicit√© sur les r√©seaux sociaux. Exploitez la puissance de la vid√©o. Et mesurez tout pour vous am√©liorer au fil du temps.
Vous avez du mal à obtenir des résultats avec le marketing de contenu en ligne ?

Nous pouvons vous aider √† d√©velopper votre entreprise gr√Ęce √† des strat√©gies de contenu qui fonctionnent. Contactez-nous d√®s aujourd’hui.

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