Retour sur investissement du marketing de contenu

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Seuls 41 % environ des sp√©cialistes du marketing sont s√Ľrs que leurs efforts de marketing de contenu fonctionnent ou m√™me s’ils produisent un retour sur investissement. C’est triste, professionnellement, et c’est encore pire pour les petites entreprises qui investissent dans leurs services.

Si vous ne savez pas si quelque chose fonctionne, comment pouvez-vous optimiser vos stratégies pour maximiser les résultats ? Vous ne pouvez pas.

Cela ne se produit pas parce que le retour sur investissement du marketing de contenu ne peut pas être mesuré. Cela arrive parce que souvent, on essaie de mesurer le marketing de contenu avec les mesures utilisées au XXe siècle.

Cela ne fonctionne tout simplement pas. Le marketing de contenu est diff√©rent. C’est pourquoi il est si efficace.

Examinons quelques stratégies courantes de marketing de contenu. Nous verrons comment vous saurez si vous obtenez le bon retour sur investissement de ces stratégies.

Qu’est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu est une strat√©gie de marketing √† long terme. Il est ax√© sur la cr√©ation d’une marque, le d√©veloppement de prospects et la satisfaction des clients par la cr√©ation et la distribution de contenu.

Le marketing de contenu aide les petites entreprises √† uniformiser les r√®gles du jeu en ligne. Les entreprises de la brique et du mortier, tout comme le commerce √©lectronique, peuvent concurrencer les entreprises g√©antes gr√Ęce √† des strat√©gies de contenu.

Un contenu en ligne utile renforce la sensibilisation, l’int√©r√™t et la confiance. Comme vous n’√™tes pas une entreprise monstrueuse, votre contenu semble plus authentique pour le commun des mortels.

Vous disposez √† cet √©gard d’un avantage concurrentiel sur les grandes marques.

Les revenus directs générés par le marketing de contenu seront clairs lorsque vous comprendrez comment les mesurer. Mais le marketing de contenu est aussi une infrastructure solide, durable et viable. Sur cette base solide, tous les autres efforts de marketing deviennent plus efficaces.

Le marketing de contenu est un “effet boule de neige“. M√™me si vous n’avez pas beaucoup de neige l√† o√Ļ vous vous trouvez, vous comprenez l’image.

Il faut du temps pour construire et compacter cette boule de neige. Mais une fois que vous avez commenc√© √† descendre la colline, la boule de neige continue √† grandir avec un minimum d’entretien de votre part.

Pourquoi le retour sur investissement du marketing de contenu est-il différent ?

Si vous menez une campagne publicitaire, il est facile de voir le retour sur investissement. Votre publicité est diffusée. La personne clique. La personne convertit. Vous pouvez attribuer cette conversion directement à la publicité et à sa page de renvoi associée.

Ces taux de conversion peuvent √™tre pitoyables si c’est la seule m√©thode de marketing que vous utilisez. Mais tout cela semble tr√®s net et mesurable sur une feuille de calcul.

Le retour sur investissement du marketing de contenu n’est pas aussi simple. Mais il n’a pas besoin d’√™tre compliqu√©.

82% des gens ont un lien positif avec l’entreprise qui utilise le marketing de contenu. Il en r√©sulte que chaque dollar d√©pens√© en marketing g√©n√®re 3 fois plus de leads. Non seulement vous avez plus de pistes. Vous avez plus de prospects hautement qualifi√©s. Un contenu personnalis√© peut attirer un public cible avec une pr√©cision proche du point laser.

Les publicités ne font pas cela, du moins pas à elles seules.

Cette positivité se transforme en confiance qui motive la prise de décision. Cela se traduit par ce qui suit pour votre marque :

  • Plus de clics
  • Des taux de conversion plus √©lev√©s
  • Un potentiel de vente plus √©lev√©
  • Une plus grande fr√©quence d’achat
  • Plus d’activit√©s de promotion
  • Diminution des d√©penses publicitaires car plus de gens font confiance √† votre marque

Au fur et √† mesure que cette boule de neige grandit, ces retours deviennent plus prononc√©s. Au d√©but, cependant, le retour sur investissement est moins √©vident. C’est pourquoi il est si important de comprendre ce qu’il faut mesurer.

Quel est le contenu qui a motiv√© le client √† remplir son panier ou √† vous contacter par l’interm√©diaire de son site ? Vous devez le savoir.

Calculer le retour sur investissement du marketing de contenu

Pour obtenir un retour sur investissement, vous mesurerez à la fois les dépenses et les bénéfices. La façon dont vous utilisez le marketing de contenu a un impact sur la façon dont vous le mesurez. Mais la formule générale restera la même.

Dépenses de marketing de contenu

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Les dépenses de marketing de contenu comprennent tout ce que vous dépensez en stratégies de contenu.

  • Outils de recherche
  • Outils d’analyse
  • Optimisation des sites web
  • Outils d’automatisation
  • Taux horaire X heures de travail
  • Cr√©ation de contenu
  • Distribution de contenu
  • Toute publicit√© payante utilis√©e pour distribuer

Pour chacune de ces dépenses, il faut calculer au prorata la part de la dépense qui a été consacrée à un contenu donné.

Par exemple, vous pouvez payer 100 dollars par mois pour un certain outil d’automatisation. Divisez ces 100 $ par le nombre de contenus que vous avez cr√©√©s au cours du mois. Cela peut donner quelques centimes par √©l√©ment de contenu. Mais il est tr√®s important d’examiner compl√®tement vos d√©penses.

Cela inclut toutes les pièces mobiles.

Ce n’est qu’alors que vous comprendrez vraiment votre retour sur investissement.

 

Rendement du marketing de contenu

Votre rendement le plus facile à mesurer sera le nombre de prospects directement générés par ce contenu dans une période donnée.

Vous devrez ensuite savoir combien de ces leads ont √©t√© convertis et combien d’argent ils ont d√©pens√© √† ce moment-l√†.

Utilisez ces retours pour obtenir le retour sur investissement du marketing de contenu.

 

Formule simplifiée de calcul du retour sur investissement du marketing de contenu

 

Commençons par une formule simplifiée. Alors que nous discutons de la façon de mesurer le retour sur investissement du marketing de contenu pour différents types de contenu, revenez à cette formule pour obtenir vos chiffres définitifs.

Exemple :

Vous d√©pensez 400 dollars pour cr√©er et distribuer un contenu. Ce contenu g√©n√®re des leads d’une valeur totale de 2000 $ sur une p√©riode de 3 mois.

$2000 ‚Äď $400 = $1600

$1600/ $400 = 4

4 X 100% = 400%

Ce contenu a un retour sur investissement de 400% pour ce trimestre.

 

S’enthousiasmer pour un retour sur investissement √† long terme

Voici maintenant la partie passionnante pour les petites entreprises. Avec une annonce, vous pouvez mener la campagne pendant un mois. Lorsque vous arr√™tez la campagne, les nouveaux prospects s’arr√™tent. C’est le cas si la publicit√© est votre seule m√©thode de marketing.

Mais avec le marketing de contenu, ce contenu a des rendements continus qui peuvent durer des années.

Avec une maintenance minimale, ces actifs de contenu et le retour sur investissement continuent de cro√ģtre. Ces retours peuvent se stabiliser √† un moment donn√©. C’est le cas si le contenu devient moins pertinent et que vous ne le mettez pas √† jour. Mais vous pouvez √™tre s√Ľr que cela vous rapportera dans le futur.

C’est ainsi que le marketing de contenu obtient les r√©sultats qu’il obtient sans les d√©penses publicitaires de plusieurs millions de dollars des grandes entreprises.

Le retour sur investissement √† long terme du marketing de contenu est le principal atout de cette m√©thode de marketing. Mais il provoque aussi beaucoup de confusion. Les gens se d√©couragent lorsqu’ils ne voient pas de retour imm√©diat.

Cette d√©ception est aggrav√©e par un simple facteur. Il n’est pas si facile de d√©terminer le ou les contenus qui ont contribu√© √† une conversion.

Une personne peut cliquer sur votre contenu. Elle consomme le contenu. Ensuite, elle quitte le site web. Elle y revient des jours, voire des semaines plus tard. Elle ajoute quelque chose √† son panier. Elle commente un blog ou vous suit. Ils peuvent faire autre chose qui ne met pas directement de l’argent dans votre poche.

Une personne peut m√™me cliquer sur une annonce lorsqu’elle finit par acheter. Si vous ne mesurez pas votre marketing de contenu, vous pourriez attribuer enti√®rement cette vente √† la publicit√©. Cela pourrait √™tre loin de la v√©rit√©.

Heureusement, il existe de bons outils, notamment ceux de Google, qui sont gratuits. Ils vous aident à déterminer quel contenu doit être attribué à un prospect ou à une vente. Vous pouvez même répartir une vente entre plusieurs contenus pour obtenir une image plus précise.

Lorsque vous savez quel contenu a le meilleur retour sur investissement, vous pouvez en faire d’autres comme lui. Continuez √† affiner votre savoir-faire et augmentez le retour sur investissement de votre marketing de contenu.

Ensuite, examinons diverses stratégies et la façon dont elles sont mesurées par Google Analytics.

 

Mettre en place des entonnoirs de vente dans Google Analytics

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Dans le cadre de cette strat√©gie de contenu, mettez en place des “entonnoirs sp√©cifiques sur votre site, par lesquels vous pourrez diriger les clients vers votre site avec du contenu. Ceux-ci peuvent commencer par un courriel, un r√©seau social ou un site web connexe. Mais ils finissent tous sur votre site.

C’est l√† que vous devez pouvoir fa√ßonner leur exp√©rience d’utilisateur avec un site web r√©actif et un contenu de qualit√©. Convertissez-les en clients payants.

Les gens peuvent emprunter de nombreux chemins sur votre site. Mais ces entonnoirs repr√©sentent le (ou les) chemin(s) le plus direct qu’une personne prend pour devenir un client.

Par exemple :

Le visiteur arrive sur un certain contenu. Il clique sur un seul bouton d’appel √† l’action. Ce bouton l’am√®ne √† une page de contact. Il obtient une page de remerciement apr√®s vous avoir contact√©.

Pour commencer, fixez votre objectif. C’est possible :

  • Obtenir une confirmation d’achat
  • Obtenir une page de remerciement apr√®s avoir t√©l√©charg√© un essai gratuit, un livre e-book, etc.
  • Visualiser un certain contenu
  • Regarder une vid√©o

Ces pages repr√©sentent les √©tapes du parcours de l’acheteur. Il s’agit du parcours que les acheteurs entreprennent lorsqu’ils d√©couvrent votre entreprise et ce que vous proposez.

Un objectif peut √™tre assorti ou non d’un montant en dollars. Il est toujours important de suivre vos progr√®s.

Suivez chaque √©tape que la personne franchit avant d’arriver √† la page de l’objectif. D√©terminez dans quelle mesure chaque √©tape est efficace pour inciter la personne √† atteindre un objectif souhait√©.

Vous pouvez mettre en place de nombreux entonnoirs pour votre site. Dans la plupart des cas, ils finiront tous par se diriger vers une ou plusieurs pages d’objectif.

 

Commencez par fixer un objectif

  1. Connectez-vous √† votre compte Google Analytics. (s’il n’est pas configur√©, commencez par le configurer)

  1. Cliquez sur l’onglet “Objectifs”.

  1. Donnez un nom à votre objectif.

  1. Entrez l’URL de la destination finale. C’est la page de votre objectif. Si vous avez plusieurs pages similaires qui repr√©sentent un objectif, vous pouvez choisir “correspondance exacte” pour r√©duire le nombre d’objectifs que vous devez mettre en place.

  1. Donnez une valeur mon√©taire √† l’objectif. Celle-ci sera bas√©e sur les d√©penses moyennes de vos nouveaux clients et sur le taux de conversion. Laissez un blanc si vous le souhaitez.

 

Configurez ensuite votre entonnoir pour atteindre cet objectif

 

  1. Cochez la case situ√©e √† c√īt√© de “Utiliser l’entonnoir”.

  1. Entrez l’URL de chaque √©tape de l’entonnoir. Elle peut commencer par un quiz, un article, une page d’accueil ou une vid√©o sur votre site web. Certains entonnoirs comportent g√©n√©ralement trois √©tapes ou plus.

  1. Si vous souhaitez v√©rifier de mani√®re rigoureuse l’efficacit√© de cet entonnoir, s√©lectionnez “√©tape obligatoire” √† c√īt√© des √©tapes. Sinon, si quelqu’un entre dans l’entonnoir √† une √©tape quelconque, cela comptera comme un objectif atteint pour cet entonnoir.

Une fois que vous aurez fait fonctionner vos entonnoirs pendant un certain temps, vous pourrez constater l’efficacit√© de cet entonnoir lorsqu’il s’agira d’atteindre votre objectif.

L’entonnoir vous donne un bon aper√ßu de la fa√ßon dont votre contenu fonctionne ensemble pour atteindre cet objectif. La cr√©ation d’entonnoirs sur votre site web est le moyen le plus efficace de convertir.

Mais les conversions par le marketing de contenu peuvent aussi se faire de mani√®re moins directe. Utilisez la m√©thode de l’objectif inverse pour revenir sur la mani√®re dont la conversion s’est produite.

Nous en discuterons. Mais tout d’abord, examinons l’entonnoir du marketing de contenu dans la pratique.

 

Les entonnoirs du marketing de contenu en pratique

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S’appuyant sur le battage m√©diatique cr√©√© par des √©missions de t√©l√©vision comme Walking Dead, la soci√©t√© informatique Sungard a mis en place une strat√©gie que son public cible a ador√©e.

Tirant parti du contenu multim√©dia, elle a diffus√© du contenu sur le th√®me des zombies. Chaque pi√®ce prenait un angle diff√©rent sur la fa√ßon de survivre √† une apocalypse de zombies. Il s’agissait d’infographies, de livres, de vid√©os et de blogs. Ils l’ont partag√© sur les r√©seaux sociaux et par le biais de strat√©gies efficaces de marketing par courriel.

Mais ce contenu √©tait plus qu’amusant pour leurs clients. Chaque pi√®ce avait un CTA. Le CTA guidait la personne vers un seul √©l√©ment de contenu.

Ce contenu √©tait li√© √† l’id√©e de survivre √† une apocalypse d’un genre diff√©rent. Il expliquait comment les d√©partements informatiques peuvent se pr√©parer √† l’in√©vitable dans le monde informatique, la perte de donn√©es et de fonctions lorsque les syst√®mes informatiques tombent en panne.

Il a expliqu√© comment d√©velopper des strat√©gies efficaces de sauvegarde des donn√©es en fonction d’un budget. Le CTA sur ce contenu a en outre orient√© la personne vers un formulaire de contact.

La campagne de M. Sungard a permis d’augmenter le taux de clics de 150 % et le taux d’ouverture de 200 %. Gr√Ęce √† ce contenu, ils ont g√©n√©r√© des pistes hautement qualifi√©es.

L’√©quipe de vente s’en est inspir√©e. Ils ont converti ces pistes en clients commerciaux. Ces ventes n’auraient jamais eu lieu sans l’apport constant et persistant de nouveaux clients par le biais du blog.

 

Voir un cheminement inverse de l’objectif

Dans cette section, nous utiliserons les objectifs que nous avons fix√©s dans la derni√®re section. Une fois que ces objectifs sont fix√©s et mis en Ňďuvre pendant un certain temps, vous pouvez voir les chemins invers√©s.

Voici comment suivre un cheminement inverse des objectifs.

  1. Ouvrez votre compte Google Analytics (si vous venez de le configurer, vous ne pourrez pas le faire maintenant)
  1. Aller à Conversions > Objectifs > Inverser la trajectoire des objectifs
  1. Pour simplifier la consultation, filtrez par “blog” ou par “cat√©gorie de pages de destination”. Le mot par lequel vous triez doit √™tre pr√©sent dans vos URL (adresses de pages). La plupart des sites web ont le mot “blog” dans l’URL de chaque article de leur blog.
  1. Trier par objectifs atteints. Choisissez un de vos objectifs.
  1. Parcourez les messages qui apparaissent. Trouvez ceux qui ont conduit les gens à atteindre cet objectif.
  1. Téléchargez le fichier pour référence future.
  1. Commencez √† suivre le nombre de fois qu’un contenu m√®ne √† la r√©alisation d’un objectif dans une feuille de calcul pour identifier vos gagnants. Am√©liorez vos strat√©gies au fil du temps.

Si vous utilisez cette méthode pour obtenir un retour sur investissement de votre marketing de contenu, déterminez quel pourcentage de personnes qui atteignent cet objectif achètent réellement. Quelle est la valeur de cette vente pour vous ?

Retournez ensuite à la formule simplifiée de retour sur investissement du marketing de contenu ci-dessus pour obtenir votre retour sur investissement.

 

√Čtablissez votre taux de conversion

Au d√©but du parcours de l’acheteur, il est efficace de suivre votre taux de conversion de base. Ce sont les visiteurs qui fournissent des informations de contact. Vous le faites parce que, avec certaines d√©cisions d’achat complexes, l’achat r√©el peut prendre des mois.

Vous devez savoir comment vous vous en sortez maintenant.

Une fois que vous avez les coordonnées, vous personnalisez le contenu pour offrir une expérience plus pertinente à ce client.

Pour mesurer cela, une fois de plus, utilisez Google Analytics. D√©couvrez combien de vues uniques un contenu a re√ßu. Utilisez maintenant la m√©thode de l’entonnoir de vente ou le cheminement inverse de l’objectif. D√©terminez combien de personnes ont soumis leurs coordonn√©es √† partir de ce contenu.

Divisez le nombre de visites uniques par le nombre de personnes qui ont accepté votre offre. Vous obtenez un taux de conversion.

Attribuez un montant en dollars à chaque conversion. Ce montant sera basé sur le nombre moyen de ces prospects qualifiés qui deviennent ensuite des clients payants et sur le montant de leurs dépenses.

Vous avez votre prévision de retour sur investissement.

 

Utilisez le Tag Manager pour suivre les clics sur le contenu

Nous allons proposer cette m√©thode de calcul du retour sur investissement du marketing de contenu avec un avertissement. Cela devient un peu d√©licat. Mais elle vous permet de mieux comprendre comment votre contenu fonctionne. Comme nous l’avons d√©j√† dit, ce sont souvent les contenus multiples ou les contenus et les publicit√©s qui sont convertis.

Les balises vous aident √† comprendre o√Ļ la personne s’est engag√©e pour la premi√®re fois avec votre contenu.

Cette m√©thode est importante car certains contenus vous aideront √† renforcer la notori√©t√© de votre marque. Il se peut qu’il ne conduise pas directement √† une vente. Mais sans ce contenu de notori√©t√©, vous n’aurez peut-√™tre jamais attir√© l’attention de ce visiteur.

Vous pouvez commencer avec le gestionnaire de balises de Google. Cr√©ez un lien de balise personnalis√© unique sur les √©l√©ments de contenu cl√©s que vous souhaitez suivre. Lorsque quelqu’un clique sur le lien √† partir de cette page, ce contenu sera attribu√© pour son r√īle dans la g√©n√©ration de cette piste.

Cette interaction peut se produire des mois avant que la personne ne devienne réellement un client. Lorsque vous commencerez à utiliser les balises, vous aurez une idée plus précise de la façon dont les contenus fonctionnent ensemble pour obtenir un retour sur investissement.

 

Le marketing de contenu en pratique

Pour le commun des mortels, l’assurance m√©dicale HCC n’est pas un nom connu. Mais pour les clients qu’ils ont cibl√©s dans leur r√©gion, le HCC est devenu bien connu.

D’un point de vue financier, qui de mieux pour une compagnie d’assurance m√©dicale que des personnes actives et en bonne sant√© ?

Ils l’ont fait de mani√®re int√©ressante gr√Ęce √† un marketing de contenu permanent.

Ils ont cr√©√© un contenu sur le th√®me de l’aventure, tr√®s facile √† partager. Il s’agissait notamment d’infographies, de quiz et m√™me d’une “liste de choses √† faire” pour les voyageurs.

Le contenu √©tait √©ducatif et divertissant, car il parlait de premiers secours et d’exploration en toute s√©curit√©.

Cette campagne a été vue par près de 4 millions de personnes et a donné lieu à plus de 2 000 interactions sur les réseaux sociaux (commentaires, partages, etc.).

Le contenu a √©t√© redirig√© vers des piliers plus “s√©rieux” sur leur site web. Cela a permis de mieux informer la personne sur l’assurance maladie et l’entreprise.

Un doublement des revenus a pu être attribué à ces contenus.

 

Mesurer les “Immeasurables‚ÄĚ

Comme mentionn√©, la force du marketing de contenu n’est pas sa capacit√© √† g√©n√©rer des ventes directes. Bien que, comme vous pouvez le voir dans nos exemples, il peut le faire aussi.

Ce sont les effets résiduels qui font boule de neige au fil du temps.

Souhaitez-vous mesurer efficacement le rendement de votre marketing de contenu ? Alors ne négligez pas les rendements à long terme de ce contenu.

Pour ce calcul, consid√©rez vos d√©penses dans leur ensemble. Il ne sera pas possible d’attribuer ces retours √† un seul ou √† une poign√©e de contenus. C’est pourquoi il n’est pas directement mesurable. Mais voici ce que vous pourrez mesurer au cours des prochaines ann√©es.

Obtenez vos données de référence dès maintenant. En appliquant des stratégies efficaces de marketing de contenu, vous constaterez une croissance mesurable dans ces domaines.

 

Augmentation de la CLV (Customer Lifetime Value)

Parce que vous avez √©tabli la confiance, les gens sont pr√™ts √† d√©penser plus d’argent et ils restent fid√®les plus longtemps. Et il est bien plus facile de garder des clients fid√®les que d’en convaincre de nouveaux. En fait, selon une √©tude de Gartner, 65 % des ventes des entreprises proviennent de leurs clients existants. En outre, il co√Ľte cinq fois plus cher d’acqu√©rir un nouveau client que de conserver un ancien. Ainsi, avoir un groupe d’acheteurs fid√®les devrait √©galement √™tre une priorit√© pour les sp√©cialistes du marketing. Le marketing de contenu vous y aidera.

 

Augmentation du trafic vers votre site web

Les gens sont plus conscients de votre marque et sont donc plus enclins √† cliquer. Vous avez une grande visibilit√© dans les recherches gr√Ęce √† l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). C’est une partie incroyablement importante de toute strat√©gie de marketing digital.

 

Des taux de conversion plus élevés

Avec le marketing de contenu, vous attirez davantage de clients qui veulent r√©ellement ce que vous vendez. Ils ont besoin d’√™tre moins convaincants.

 

Plus de commentaires positifs

Vous devez fournir un excellent service pour obtenir de bonnes critiques. Mais c’est ce que vous faites d√©j√†. Davantage de personnes auront une opinion positive de votre entreprise. Ils seront plus nombreux √† vouloir exprimer ces critiques.

De plus, vous verrez certains co√Ľts diminuer.

 

R√©duction des co√Ľts de marketing

 

√Ä mesure que vous investissez dans le marketing de contenu, vos autres co√Ľts de marketing diminuent. Le paiement au clic (PPC) est plus efficace avec une base de marketing de contenu. Les co√Ľts du marketing de contenu diminuent avec le temps, car le contenu prend une vie propre, ce qui augmente g√©n√©ralement le retour sur investissement de votre marketing de contenu.

C’est ainsi que les petites entreprises tirent le meilleur parti du marketing sur un budget de petite entreprise.

 

R√©duction des co√Ľts de service √† la client√®le

Une partie du marketing de contenu consiste à mettre en place un système de libre-service en ligne utile. Utiliser le contenu pour répondre aux questions courantes des clients.Passez moins de temps au téléphone à essayer de régler les malentendus répétitifs.

 

Le marketing de contenu à long terme en pratique

Zagg, une entreprise de Salt Lake City sp√©cialis√©e dans les accessoires pour le commerce √©lectronique, s’adresse √† un public avis√© en mati√®re de technologie. Pour ce faire, elle utilise un blog tr√®s cibl√© sur le th√®me de la technologie. Ils publient chaque semaine de nouveaux contenus int√©ressants. Il s’agit notamment de conseils pratiques, de nouvelles techniques et d’articles divertissants.

Ils partagent sur les médias sociaux et avec des abonnés engagés par courrier électronique.

En peu de temps, Zagg est devenu une source fiable d’informations et de produits technologiques.

Mais l’incroyable retour sur investissement est le volume de trafic qu’ils g√©n√®rent. Plus de 60 % du trafic provient de nouveaux visiteurs. Parce qu’ils ont utilis√© le contenu pour attirer les bons visiteurs, ce nouveau trafic s’est traduit par une augmentation des ventes.

 

Retour sur investissement du marketing de contenu : Il n’est pas forc√©ment insaisissable

Le retour sur investissement du marketing de contenu n’est ni incommensurable ni compliqu√©. Mais il vous oblige √† repenser la fa√ßon dont nous mesurons les rendements. Vous devez examiner comment les √©l√©ments de contenu s’assemblent pour atteindre les objectifs. Dans le marketing de contenu, il est rare que vous puissiez attribuer une conversion √† un seul √©l√©ment de contenu.

Souvent, c’est le contenu qui semble le moins li√© √† la vente qui est √† l’origine de l’int√©r√™t du client. Sans lui, vous n’auriez pas de vente.

Heureusement, la mani√®re dont les contenus fonctionnent ensemble n’est pas forc√©ment un myst√®re. Vous pouvez utiliser des outils d’analyse gratuits comme Google Analytics pour suivre le succ√®s du contenu.

En investissant dans des outils d’analyse et d’automatisation avanc√©s, vous ferez passer votre marketing de contenu √† un niveau sup√©rieur. L’application de strat√©gies qui tirent parti de divers types de contenus et de m√©thodes est la cl√© du succ√®s √† long terme.

Si votre marketing de contenu semble ingérable et incommensurable, il est temps de travailler avec des personnes qui peuvent obtenir de vrais résultats. Commencez à travailler avec des stratégies marketing complètes qui fonctionnent.

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