Créer sa stratégie de contenu SEO

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L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et le marketing de contenu sont deux des outils les plus importants dont dispose le spécialiste du marketing moderne. On n’entend pas souvent parler de ces deux tactiques ensemble. Cependant, une stratégie de  contenu SEO peut vraiment aider à faire passer le marketing de votre marque à un niveau supérieur.

Si vous voulez obtenir les meilleurs résultats de vos campagnes de marketing numérique, il est important que vous développiez une stratégie de marketing intégrée. Cela signifie que vous devrez faire en sorte que le marketing de contenu et le référencement travaillent ensemble pour s’aider mutuellement. Développer une stratégie de contenu SEO est le meilleur moyen de s’assurer que les deux travaillent main dans la main.

Dans cet article, nous allons nous pencher plus en détail sur ce que sont le SEO et le marketing de contenu. Puis, nous décrirons comment ils travaillent ensemble au profit de votre entreprise. Puis nous vous expliquerons comment développer votre propre stratégie de contenu SEO.

Qu’est-ce que l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ?

Commençons par parler de ce qu’est l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). L’optimisation pour les moteurs de recherche est le processus qui consiste à attirer du trafic organique, ou gratuit, sur un site web à partir des moteurs de recherche.

Tous les moteurs de recherche comme Google et Bing ont une page de résultats qui fournit aux utilisateurs des résultats de recherche basés sur des mots et des phrases clés qu’ils ont tapés dans la barre de recherche. Ces résultats sont classés en fonction de leur pertinence pour l’utilisateur du moteur de recherche. Grâce au référencement, les entreprises visent à classer leur contenu en fonction des mots et expressions clés qui sont pertinents pour leur public cible.

En optimisant votre site et son contenu pour les moteurs de recherche, votre entreprise peut contribuer à améliorer sa visibilité en ligne. La plupart des consommateurs commencent le processus d’achat en effectuant des recherches sur des sujets pertinents sur Google et d’autres moteurs de recherche. En vous classant pour les mots clés pertinents, vous aidez les acheteurs à trouver votre marque au moment où ils en ont besoin.

Il est important de noter que votre contenu n’est pas le seul facteur qui entre dans votre classement dans les moteurs de recherche. Il existe également un certain nombre d’autres facteurs, sur la page et hors page, qui peuvent avoir un impact sur votre référencement.

Il s’agit notamment de l’architecture de votre site ainsi que des liens entrants vers le contenu de votre site. Cependant, dans cet article, nous allons nous concentrer sur le marketing de contenu de l’optimisation pour les moteurs de recherche.

L’un des éléments les plus importants du SEO en matière de marketing de contenu est la recherche de mots-clés. Votre entreprise doit trouver les mots et expressions clés que votre public cible utilise pour trouver des marques comme la vôtre sur les moteurs de recherche. En créant du contenu autour de ces sujets, vous pouvez travailler à un classement pour les mots clés sur la page de résultats des moteurs de recherche.

Lorsque vous faites votre recherche de mots-clés, vous voulez aller au-delà des mots-clés et des termes généraux et évidents. Ceux-ci auront souvent un niveau de concurrence plus élevé, ce qui rendra plus difficile le classement de votre entreprise sur la première page de Google. Visez plutôt des mots et des expressions clés plus spécifiques à longue queue qui peuvent vous aider à attirer un trafic plus pertinent.

Vous pouvez utiliser l’outil Google Keyword Planner pour cela. Et pour plus d’informations sur la recherche de mots-clés, n’oubliez pas de consulter notre blog sur les conseils pour la recherche de mots-clés.

Marketing de contenu : c’est quoi ?

Le marketing de contenu est une tactique de marketing numérique qui consiste à créer un contenu pertinent et précieux pour vous aider à attirer de nouveaux clients potentiels. Ce contenu est destiné à votre public cible dans le but de susciter un certain type d’action de la part des clients. L’action souhaitée n’est pas toujours de réaliser une vente.

Par exemple, vous pouvez inciter les clients à télécharger un livre électronique ou à organiser une consultation pour les faire descendre dans l’entonnoir du marketing.

Il existe plusieurs types de marketing de contenu qui fonctionnent ensemble pour attirer de nouveaux clients vers votre entreprise. Tout d’abord, vous devez créer un contenu pertinent qui sera utile à votre public. Le marketing de contenu n’est pas toujours axé sur la vente. Parfois, l’objectif est d’éduquer votre public et d’autres fois, il s’agit simplement de divertissement. Dans tous les cas, le contenu doit apporter une valeur ajoutée à votre public.

Le marketing de contenu peut profiter à votre petite entreprise de nombreuses façons différentes.

Il ne suffit pas de créer du contenu. Vous devez ensuite le faire connaître à votre public cible. La deuxième partie du marketing de contenu consiste à promouvoir le contenu que vous avez créé sur différents canaux comme les réseaux sociaux. En mettant votre contenu à la disposition du bon public, vous pouvez établir un lien avec des prospects pertinents.

L’objectif ultime de votre marketing de contenu est d’établir des relations avec les prospects et les clients. Votre contenu aide à établir des relations en démontrant votre expertise et en fournissant des informations précieuses qui aident le consommateur à prendre une décision d’achat plus intelligente. Il est important de créer un contenu qui attire les acheteurs à chaque étape de leur parcours, depuis ceux qui commencent à faire des recherches jusqu’aux consommateurs qui sont prêts à acheter.

Si vous voulez en savoir plus, consultez ce post de blog qui détaille la création d’un entonnoir de marketing de contenu réussi.

Référencement et marketing de contenu : un travail complémentaire ?

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De nombreuses entreprises s’appuient sur les réseaux sociaux et le marketing par courriel pour promouvoir leur contenu. Ce sont certainement des canaux de marketing numérique puissants qui peuvent faire des merveilles pour votre stratégie marketing. Cependant, lorsque vous utilisez ces canaux, vous ne pouvez pas toujours garantir que le contenu que vous promouvez trouvera les bons consommateurs au bon moment. D’un autre côté, le référencement vous permet d’améliorer vos chances d’atteindre les consommateurs au moment où ils en ont besoin.

Pensez-y. Lorsque le consommateur d’aujourd’hui a une question sur un produit ou un service, il se tourne vers les moteurs de recherche comme Google pour trouver l’information dont il a besoin. Si vous voulez atteindre les consommateurs au moment où ils en ont besoin, vous devez leur fournir le bon contenu au bon moment. C’est là que le référencement et le marketing de contenu deviennent l’équipe ultime.

Comment le contenu affecte-t-il le référencement ?

Le marketing de contenu est le meilleur moyen d’améliorer l’optimisation de votre moteur de recherche. En créant un contenu axé sur des mots et des phrases clés ciblés que vos prospects recherchent en ligne, vous pouvez améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche.

Ainsi, lorsqu’un consommateur recherche un sujet qui est pertinent pour votre marque, il trouvera votre contenu sur Google. Cela vous permet de commencer à établir une connexion qui peut déboucher sur une relation client.

Lorsque votre contenu est bien classé sur les moteurs de recherche, vous bénéficiez d’une exposition gratuite en ligne. Non seulement cela renforce la notoriété de votre marque, mais cela peut également générer un trafic plus pertinent vers votre site web. Plus le trafic vers votre site est pertinent, plus vous avez de possibilités de conversion.

Le référencement et le marketing de contenu travaillent ensemble pour vous aider à atteindre de nouveaux prospects grâce à des moteurs de recherche comme Google.

Si le marketing de contenu et le référencement sont deux tactiques différentes, il ne faut pas les considérer de manière antagoniste. Ce n’est pas l’un ou l’autre, mais plutôt les deux qui travaillent ensemble pour s’aider mutuellement. Oui, il est vrai qu’elles ont leurs propres différences, mais on ne peut pas les séparer complètement. Le référencement est plus technique, tandis que le marketing de contenu est plus large. C’est ainsi que ces termes fonctionnent, mais ils se chevauchent toujours et chacun affecte l’efficacité de l’autre.

Vous ne pouvez pas améliorer votre référencement sans créer un contenu de qualité. Et il est pratiquement impossible de trouver efficacement un public pour votre contenu sans SEO. Le référencement doit être appliqué dans chaque tâche de marketing de contenu que vous effectuez. C’est la seule façon de vous assurer que votre stratégie de contenu sera couronnée de succès.

Comment rédiger un contenu SEO ? : la stratégie de contenu SEO

 

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Maintenant que vous savez comment SEO et marketing de contenu fonctionnent ensemble, parlons de la façon de créer une stratégie de contenu SEO.

Utilisez les conseils ci-dessous pour vous aider à rédiger la stratégie de contenu SEO parfaite pour obtenir les meilleurs résultats :

1. Faire des recherches sur votre marché cible

La première chose à faire pour créer une stratégie de marketing de contenu SEO est de rechercher votre marché cible. Si vous voulez que vos efforts de marketing de contenu et de référencement soient couronnés de succès, il est essentiel qu’ils visent à atteindre le public qui convient le mieux à vos produits ou services. C’est là qu’intervient l’étude du marché cible.

Vous pouvez trouver utile de créer des profils d’acheteurs pour votre entreprise. Il s’agit de profils fictifs de vos acheteurs idéaux. Ils contiennent des informations démographiques telles que l’âge, le sexe et le lieu. Toutefois, ils contiennent également d’autres informations importantes comme les intérêts et les comportements d’achat de votre acheteur. Toutes ces informations vous aideront à créer un meilleur contenu au fil du temps.

L’un des éléments les plus importants à inclure dans votre étude de marché cible est le type de questions et de préoccupations de votre public lorsqu’il recherche des produits ou des services comme les vôtres. En comprenant les difficultés de votre public cible, vous aurez une meilleure idée des types de sujets qu’il pourrait rechercher en ligne. C’est un excellent point de départ pour la recherche de mots-clés SEO et la génération de sujets de marketing de contenu.

2. Faire une recherche de mots-clés

Vous devez savoir quels mots clés les gens tapent dans leurs recherches en ligne pour trouver les réponses aux questions qu’ils se posent. Connaître les mots clés les plus populaires parmi votre public cible vous aidera non seulement à optimiser votre site pour les moteurs de recherche, mais aussi à développer un contenu qu’ils trouveront intéressant – ce qui améliorera également la réputation de votre site auprès des moteurs de recherche. Nous vous suggérons généralement de consacrer le plus d’efforts à cette partie du processus. Des mots clés très ciblés permettront de trouver des prospects de grande qualité qui trouveront le contenu de votre site web et qui seront prêts à convertir ou à acheter.

3. Créer un contenu de qualité

Une fois que vous avez établi une liste de mots clés ciblés, vous pouvez utiliser ces informations pour commencer à générer des idées de sujets de contenu. Ne vous contentez pas de créer des articles de blog sur ces sujets, mais réfléchissez à la manière dont vous pourriez utiliser ces mots clés pour créer des pages de site web supplémentaires ou du contenu de longue durée comme des livres électroniques et des livres blancs. Vous pouvez même créer du contenu vidéo autour des sujets que vous avez identifiés.

Il ne suffit pas de saupoudrer les mots clés dans votre contenu. Si vous voulez que les consommateurs lisent et agissent en fonction de votre contenu, celui-ci doit être de haute qualité. En outre, Google pénalise les entreprises qui créent du contenu de mauvaise qualité, ce qui peut avoir un impact sur votre classement SEO et votre capacité à atteindre de nouveaux prospects sur le moteur de recherche.

Voici quelques éléments à garder à l’esprit lors du développement de votre marketing de contenu SEO :

  • Un contenu de qualité doit être bien écrit. Vérifiez la grammaire et l’orthographe ainsi que la fluidité et la lisibilité du contenu.
  • Utilisez des exemples pertinents. Si vous abordez des sujets complexes ou des idées qui peuvent être difficiles à comprendre, il est utile d’inclure des exemples pertinents. Cela aidera le lecteur à mieux comprendre votre marque.
  • Écrivez pour votre public. Écrivez d’une manière que votre public cible peut comprendre et à laquelle il peut s’identifier. Un style conversationnel peut contribuer grandement à établir des relations avec le client.
  • Faites en sorte que votre contenu soit facile à lire. Utilisez des paragraphes courts et des puces pour décomposer le contenu et faciliter la lecture.

4. Mettez à jour votre contenu au fil du temps

Le marketing de contenu SEO n’est pas quelque chose que vous pouvez définir et oublier. Bien qu’un certain article de blog ou une page de site web sur votre site puisse continuer à attirer des visiteurs pendant des années et des années, la plupart des contenus devront être mis à jour pour rester efficaces.

Il existe plusieurs façons d’actualiser votre marketing de contenu SEO pour qu’il reste efficace :

  • Optimiser le contenu pour de nouvelles opportunités de mots clés.
  • Ajouter du contenu pour offrir une valeur supplémentaire au lecteur.
  • Mettre à jour les statistiques ou les faits qui pourraient être dépassés.
  • Revoir les métadonnées pour s’assurer qu’elles sont optimisées pour les moteurs de recherche.
  • Rafraîchir une partie du langage pour le rendre plus intéressant.

Prenez l’habitude de revoir votre contenu périodiquement et de le mettre à jour si nécessaire. Pour tirer le meilleur parti de votre contenu, commencez par mettre à jour les éléments qui génèrent le plus de trafic au fil du temps. Par exemple, si vous avez un post de blog que vous avez écrit il y a un an et qui continue à générer du trafic sur votre site, vous pouvez chercher des moyens d’améliorer le contenu pour obtenir des résultats encore meilleurs.

Le marketing de contenu et le référencement sont deux choses qui vont de pair au paradis du marketing !

Points à retenir

L’optimisation pour les moteurs de recherche et le marketing de contenu sont deux outils différents à votre disposition en tant que petite entreprise. Mais ils ne fonctionnent pas en vase clos. Vous devez utiliser les deux ensemble si vous voulez amener plus de pistes à votre site web pour améliorer les ventes. Développer une stratégie  de contenu SEO est le meilleur moyen de s’assurer que les deux tactiques fonctionnent ensemble pour obtenir les meilleurs résultats.

En suivant les conseils ci-dessus, vous pouvez être sur la bonne voie pour créer une stratégie de marketing de contenu SEO qui vous aidera à profiter de tous les avantages que les deux tactiques peuvent offrir à votre entreprise. Ce n’est pas un processus rapide ou facile, mais une fois que vous commencerez à voir un trafic web plus qualifié et à améliorer les conversions, vous serez heureux d’avoir pris le temps de le faire.

Vous avez besoin d’aide pour démarrer ? Issem Agency propose à la fois des services de marketing de contenu et des services d’optimisation pour les moteurs de recherche. Notre équipe de marketing numérique expérimentée sait comment utiliser les deux tactiques ensemble pour aider votre entreprise à atteindre plus de clients en ligne.

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