Ciblez vos clients avec ces 10 types de marketing de contenu

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Quels types de marketing de contenu utilisez-vous pour votre marque ?

Le marketing de contenu est devenu l’une des strat√©gies de marketing num√©rique les plus puissantes pour les entreprises de toutes tailles et de tous secteurs.

Cependant, lorsqu’il s’agit de d√©velopper votre strat√©gie, il peut √™tre difficile de d√©cider quels types de marketing de contenu vous voulez utiliser pour d√©velopper votre entreprise.

Ci-dessous, nous examinerons les dix types de marketing de contenu les plus performants et la mani√®re dont votre entreprise, qu’il s’agisse d’une start-up ou d’une grande entreprise, peut utiliser chaque format pour attirer des clients potentiels, obtenir davantage d’abonn√©s et stimuler les ventes.

Vous n’avez pas le temps de lire cet article ? Discutez avec notre √©quipe pour savoir quels types de marketing de contenu nous proposons sont les mieux adapt√©s √† votre strat√©gie de contenu.

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Top 10 types de marketing de contenu

  1. Blogs
  1. Vidéos
  1. Infographie
  1. √Čtudes de cas
  1. eBooks
  1. Livres blancs
  1. Listes de contr√īle
  1. Interviews
  1. Postes sur les réseaux sociaux
  1. GIF et MEME

1. Blogs

Le blog est l’un des types de marketing de contenu les plus populaires aupr√®s des petites entreprises.

Et pour cause ! Les blogs sont l’un des meilleurs moyens d’am√©liorer le r√©f√©rencement et de g√©n√©rer un trafic plus organique vers votre site √† partir des moteurs de recherche.

Cela peut vous aider, en tant que spécialiste du marketing, à tirer le meilleur parti de votre budget marketing limité en complétant toute publicité par des efforts de marketing entrant.

En fait, selon Forbes, les sites web qui incluent un blog ont g√©n√©ralement 434 % de pages index√©es de plus que ceux qui n’en incluent pas.

Cela signifie que les sites qui ont un blog ont plus de chances de se retrouver sur la première page des moteurs de recherche comme Google lorsque les consommateurs potentiels recherchent des mots clés pertinents.

En outre, les sites d’entreprises ayant un blog ont 97 % de liens entrants en plus, ce qui contribue √©galement √† l’optimisation des moteurs de recherche.

Comme vous pouvez le voir sur le graphique ci-dessus, les entreprises qui bloquent régulièrement présentent de nombreux avantages.

Non seulement les blogs vous aident √† am√©liorer votre r√©f√©rencement, mais ils constituent √©galement un excellent moyen d’√©tablir des relations avec vos prospects et vos clients actuels.

En tant que blogueur, plus les formes de contenu que vous fournissez ont de la valeur, plus votre public cible sera susceptible de consid√©rer votre marque lorsqu’il sera pr√™t √† acheter.

Les blogs sont un moyen efficace de fournir de la valeur gr√Ęce √† des contenus de type court.

Si vous souhaitez utiliser les blogs pour améliorer votre marketing de contenu et développer votre entreprise, vous devrez commencer par une stratégie qui inclut les sujets que vous prévoyez de couvrir dans votre blog.

Faites une recherche par mots cl√©s pour voir ce que les consommateurs tapent dans les moteurs de recherche pour trouver des marques comme la v√ītre.

Ensuite, r√©fl√©chissez √† d’autres sujets ou questions qui pourraient √™tre pertinents et cr√©ez du contenu de blog autour de ces sujets.

 

2. Vidéos

Si vous voulez rester comp√©titif sur le march√© num√©rique tr√®s actif, il est essentiel que vous trouviez un moyen d’attirer l’attention de votre public cible et de l’impliquer rapidement.

Les consommateurs d’aujourd’hui regardent plus de contenu vid√©o que jamais. En fait, un tiers de toute l’activit√© en ligne est consacr√© √† la vision de contenus vid√©o.

Cela fait de la vid√©o l’un des meilleurs types de marketing de contenu pour atteindre et engager votre public cible, quel que soit votre secteur d’activit√©.

La vidéo est une excellente tactique de marketing de contenu pour les petites entreprises car elle offre un retour sur investissement très intéressant.

Elle contribue sans aucun doute √† renforcer la notori√©t√© d’une marque.

En fait, selon BrightCove, les marques qui utilisent une solide strat√©gie de marketing vid√©o peuvent s’attendre √† une augmentation moyenne de 157 % du trafic organique provenant des moteurs de recherche.

La vidéo contribue également à augmenter de 105 % le temps passé sur le site.

Plus vos clients passent de temps sur votre site, plus les chances de votre entreprise de réaliser une vente sont grandes. En plus de cela, consultez ces statistiques :

  • Selon une √©tude de Think, les consommateurs pr√©f√®rent d√©sormais regarder une vid√©o sur un produit avant de l’acheter.

Qu’il s’agisse d’une critique de produit, d’un d√©ballage ou d’une vid√©o de conseils pratiques, ils la chercheront s√Ľrement en ligne.

Cela montre simplement comment les vid√©os peuvent grandement influencer leur d√©cision d’acheter ou non un produit.

  • Dans une √©tude r√©alis√©e par Insivia, il a √©t√© indiqu√© que les pages d’accueil avec du contenu vid√©o ont un taux de conversion plus √©lev√©, avec une augmentation pouvant atteindre 80 %.

En fin de compte, vous ne pouvez pas ignorer le pouvoir des contenus vidéo de valeur.

Si vous souhaitez exploiter le pouvoir de la vidéo, vous devrez réfléchir aux types de contenu et aux sujets qui attireront le plus votre public avant de planifier votre création de contenu.

Cela d√©pendra en fin de compte de l’√©tape √† laquelle se trouve votre public dans le parcours de l’acheteur.

Des vid√©os d’information courtes et accrocheuses peuvent vous aider √† sensibiliser les consommateurs.

Les vid√©os pratiques et les d√©monstrations de produits sont tr√®s utiles pour influencer les d√©cisions d’achat des consommateurs au stade de la d√©cision.

 

3. Infographie

L’infographie aide les sp√©cialistes du marketing de contenu √† √©duquer leur public et √† fournir des informations utiles qui peuvent apporter une valeur ajout√©e aux prospects et aux clients.

Ce format de marketing de contenu visuel aide les spectateurs √† mieux visualiser des donn√©es telles que les statistiques, afin qu’ils puissent avoir une meilleure id√©e de la valeur d’une chose ou de son fonctionnement.

Voici un exemple d’infographie convaincante de NY Brite, une entreprise de nettoyage de maisons et de bureaux :

Cette infographie explique les diff√©rents √©l√©ments du nettoyage de tapis que les consommateurs doivent conna√ģtre. Notez que l’infographie porte le logo de NY Brite.

Dans cet exemple, la soci√©t√© de nettoyage informe son public sur les diff√©rents facteurs li√©s au nettoyage de tapis tout en expliquant les avantages qu’il y a √† faire appel √† un nettoyeur de tapis professionnel.

L’infographie utilise √©galement des visuels accrocheurs qui sont pertinents pour le sujet et permettent au spectateur de comprendre plus facilement les informations pr√©sent√©es.

Si votre entreprise choisit d’utiliser l’infographie pour attirer et fid√©liser votre public, r√©fl√©chissez aux sujets qui conviennent le mieux √† ce format.

En r√®gle g√©n√©rale, toute information qui b√©n√©ficierait d’une aide visuelle peut constituer un excellent sujet d’infographie.

Vous pouvez utiliser l’infographie pour expliquer un sujet compliqu√©, pr√©senter des statistiques qui aident les autres √† comprendre la valeur de ce que votre entreprise fournit, ou m√™me offrir un diagramme de votre produit.

Si vous souhaitez produire davantage d’infographies pour votre entreprise, contactez-nous pour savoir comment notre √©quipe de concepteurs talentueux peut vous aider.¬†

 

4. √Čtudes de cas

L’√©tude de cas est un autre des types de marketing de contenu les plus pr√©cieux.

Les études de cas sont essentiellement des histoires de clients qui illustrent comment votre entreprise a aidé un client spécifique à réussir.

Les entreprises peuvent utiliser les études de cas pour mettre en évidence des applications ou des utilisations particulières de leurs services et produits.

Les consommateurs aiment les études de cas parce que ce type de contenu les aide à mieux comprendre comment votre marque peut apporter une valeur ajoutée à leur vie ou à leur entreprise.

Bien que vous puissiez fournir des applications ou des utilisations générales pour vos produits ou services, un exemple concret est souvent plus précieux car il aide votre entreprise à gagner la confiance de nouveaux clients potentiels.

Les études de cas sont efficaces car elles aident les prospects à mieux comprendre comment votre entreprise peut les aider.

Si vous envisagez d’utiliser des √©tudes de cas dans le cadre de votre marketing de contenu, il est important que vous r√©fl√©chissiez attentivement √† l’exemple de client auquel vous demandez de servir d’√©tude de cas.

Choisissez stratégiquement les clients dont vos produits ou services ont bénéficié de manière significative.

Vous souhaitez √©galement travailler avec des clients ou des consommateurs qui sont pr√™ts √† donner non seulement leur autorisation pour √™tre utilis√©s comme sujet d’√©tude de cas, mais aussi √† fournir des citations et des statistiques qui illustrent la mani√®re dont votre entreprise les a aid√©s √† r√©ussir. Regardez ici !

Les √©tudes de cas peuvent √™tre h√©berg√©es sur le site web de votre entreprise, mais vous pouvez aussi les utiliser d’autres mani√®res.

Vous pouvez utiliser des exemples d’√©tudes de cas dans vos blogs, eBooks, messages sociaux et autres types de contenu.

Votre √©quipe de vente peut √©galement utiliser ces contenus lorsqu’elle s’adresse √† des prospects.

Par exemple, si le nouveau prospect pr√©sente des caract√©ristiques similaires √† celles d’un ancien client qui figure dans une √©tude de cas.

Dans ce cas, le vendeur peut souhaiter fournir l’√©tude de cas au prospect afin qu’il puisse mieux comprendre la valeur que votre entreprise peut lui apporter.

5. eBooks

Les eBooks sont un type de contenu long efficace que les entreprises peuvent utiliser pour valoriser leurs prospects et leurs clients.

Le mot-cl√© est ici “valeur“. Votre eBook ne doit pas √™tre une annonce de 5 √† 10 pages.

Il doit plut√īt fournir des informations utiles et un aper√ßu des besoins et des d√©fis de votre public cible.

Comme beaucoup d’autres types de marketing de contenu, il ne s’agit pas de vendre √† votre public.

Il s’agit d’√©tablir une relation avec les consommateurs cibles afin qu’ils fassent confiance √† votre marque et viennent vous voir lorsqu’ils sont pr√™ts √† faire un achat.

Les eBooks sont l’un des meilleurs types de marketing de contenu pour la collecte d’informations sur les clients potentiels et sont souvent utilis√©s pour les tactiques de marketing par courrier √©lectronique.

En effet, ils sont g√©n√©ralement prot√©g√©s par des barri√®res, ce qui signifie que les visiteurs doivent fournir un certain type d’informations sur eux-m√™mes en √©change du t√©l√©chargement du eBook, ce qui les ajoute √† votre liste de diffusion.

Il est important de noter que les eBooks nécessitent un investissement un peu plus important que certains autres types de marketing de contenu comme les blogs ou les messages sociaux.

Leur création est plus longue et plus complexe.

Toutefois, cela ne doit pas vous empêcher de créer un eBook efficace.

Les pistes que vous g√©n√©rerez gr√Ęce √† ce contenu prot√©g√© vous offriront un retour sur investissement int√©ressant qui, au final, rendra int√©ressant le temps ou l’argent que vous investirez dans le projet.

 

6. Livres blancs

Les livres blancs sont similaires aux eBooks à bien des égards. Le livre blanc est un autre type de contenu long qui peut être efficace comme un aimant à plomb.

Toutefois, la principale différence entre les eBooks et les livres blancs est que les livres blancs ont tendance à être un peu plus informatifs, axés sur les données et sur les détails.

Cela fait des livres blancs l’un des meilleurs types de marketing de contenu pour les entreprises B2B et autres petites entreprises qui veulent d√©velopper un leadership √©clair√© et gagner plus de respect dans leur secteur.

L’un des plus grands avantages des livres blancs est qu’ils peuvent aider votre petite entreprise √† recueillir des informations sur les nouveaux clients potentiels.

Selon un rapport Intercom de 2019, 76 % des acheteurs interrog√©s ont d√©clar√© qu’ils √©taient pr√™ts √† partager des informations sur eux-m√™mes avec une entreprise en √©change d’un livre blanc.

Ces informations que les consommateurs partagent avec votre entreprise vous permettent non seulement de mieux conna√ģtre votre public cible, mais aussi de rester en contact avec un prospect longtemps apr√®s qu’il a t√©l√©charg√© le contenu.

Si vous voulez profiter de l’occasion de recueillir des informations sur les prospects, vous devez veiller √† ce que votre livre blanc soit prot√©g√©.

Votre livre blanc peut être un morceau de contenu protégé qui exige que le responsable fournisse des informations sur lui-même avant de télécharger le contenu.

Notez que le contenu de la page d’accueil a √©t√© cr√©√© sp√©cifiquement pour le t√©l√©chargement de ce livre blanc.

La page d’accueil indique au lecteur ce qu’il peut attendre du contenu.

Alors que le formulaire de lead demande des informations qui aideront l’entreprise √† mieux comprendre qui est le lead et ce dont elle pourrait avoir besoin.

 

7. Listes de contr√īle

Les listes de contr√īle sont un type de feuille de travail qui fournit une liste de choses √† faire, √©tape par √©tape, afin d’atteindre un certain type de r√©sultat souhait√©.

Ces listes sont un atout important pour les petites entreprises, car elles sont faciles à créer et à promouvoir, tout en offrant une valeur significative pour le public cible.

Afin de mieux comprendre comment fonctionne ce type de marketing de contenu, prenons¬† l‚Äôexemple de¬† d’une entreprise de CVC :

Une liste de contr√īle de OneHour Heating & Air Conditioning fournit aux propri√©taires de maisons des informations pr√©cieuses dont ils ont besoin pour prendre des d√©cisions plus judicieuses concernant leur service de CVC.

La liste de contr√īle¬† fournit une liste de mesures que les propri√©taires devraient prendre concernant leur syst√®me de CVC.

La liste de contr√īle est facile √† lire et √† suivre, et elle fournit des informations pr√©cieuses pour aider le public cible de la soci√©t√© √† prendre des d√©cisions plus judicieuses concernant l’entretien de leur syst√®me de CVC.

C’est un excellent exemple de ce que devrait √™tre une liste de contr√īle, car elle vise √† apporter une valeur ajout√©e au lecteur.

Apr√®s avoir cr√©√© une liste de contr√īle sur un sujet pertinent, vous pouvez partager vos listes de contr√īle sur les r√©seaux sociaux ou m√™me les int√©grer dans un post de blog.

Plus vous partagez et r√©utilisez le contenu de votre liste de contr√īle, plus votre entreprise tire profit de l’investissement.

 

8. Interviews

Les entretiens avec des experts du secteur ou même avec vos propres clients sont un autre des types de marketing de contenu les plus performants.

Le contenu des entretiens fournit aux visiteurs de votre site des informations précieuses qui peuvent les aider à mieux comprendre leurs difficultés et leurs besoins.

Sans oublier qu’il s’agit d’un excellent moyen de positionner votre entreprise en tant qu’expert du secteur.

Il existe plusieurs fa√ßons d’utiliser les entretiens dans le cadre de votre campagne de marketing num√©rique :

  • Organiser une interview en direct par le biais d’un webinaire ou d’un feed en direct comme Facebook Live.
  • Enregistrez le contenu de l’entretien et mettez-le √† disposition sur votre site et sur YouTube.
  • Cr√©ez un contenu d’interview √©crit sur votre blog.
  • Recherchez des possibilit√©s d’√™tre interview√© par des sources tierces.

La cl√© pour tirer parti du contenu des entretiens est de s’assurer que le mat√©riel offrira une certaine valeur √† votre public cible.

Choisissez des sujets d’interview qui peuvent offrir des informations et des points de vue utiles sur les sujets qui importent le plus √† vos prospects et clients.

 

9. Postes sur les réseaux sociaux

√Ä ce stade, ce n’est plus un secret que les petites entreprises peuvent exploiter la puissance des r√©seaux sociaux pour atteindre leurs publics cibles.

Les plateformes de réseaux sociaux comme Facebook, Twitter, LinkedIn et Instagram aident les entreprises à atteindre de nouveaux publics et à entretenir des relations avec leurs clients.

Le contenu de vos publications sur les r√©seaux sociaux joue un r√īle important dans la mani√®re dont votre entreprise engage de nouveaux prospects et des clients existants.

La manière dont vous utilisez les publications sur les réseaux sociaux dans le cadre de votre stratégie de contenu dépendra de vos objectifs.

En ce qui concerne les conversions, il existe plusieurs fa√ßons d’utiliser les diff√©rents canaux de r√©seaux sociaux pour influencer les d√©cisions d’achat de votre march√© cible.

Les publications sur les réseaux sociaux peuvent être utilisées pour aider de nouveaux prospects à découvrir vos produits, pour alerter les consommateurs sur les ventes et les promotions et pour fournir aux prospects et aux clients des informations supplémentaires sur vos produits.

Les messages des r√©seaux sociaux peuvent influencer de nombreuses fa√ßons la d√©cision d’achat d’un client.

Bien que le contenu des r√©seaux sociaux puisse √™tre utilis√© pour influencer directement un achat, il est √©galement important de se rappeler que les r√©seaux sociaux sont l’un des meilleurs types de marketing de contenu pour le lead nurturing.

Vous pouvez utiliser les messages des réseaux sociaux pour entamer une conversation avec les consommateurs et impliquer votre public cible.

Assurez-vous de disposer d’un m√©lange de contenu promotionnel et informationnel sur vos canaux de r√©seaux sociaux.

 

10. GIF et mèmes

Il semble que partout o√Ļ l’on se tourne, quelqu’un partage un de ses m√®mes pr√©f√©r√©s.

Ce type de contenu est devenu extrêmement populaire auprès des consommateurs et a renforcé son importance dans la culture populaire.

Sans oublier que les m√®mes et les GIF sont parmi les types de marketing de contenu les plus partageables sur le web aujourd’hui.

Si vous ne connaissez pas les m√®mes, ils pr√©sentent g√©n√©ralement des images qui sont devenues virales en ligne ou des captures d’√©cran de films, avec une l√©gende qui dit quelque chose de divertissant, de perspicace ou de racontable.

l’un de nos m√®mes marketing num√©riques pr√©f√©r√©s, mettant en sc√®ne Sean Bean dans le r√īle de Boromir dans le Seigneur des Anneaux.

C’est vrai. On n’arrive PAS simplement au sommet de Google… sans un contenu de qualit√©, c’est vrai !

Comme les m√®mes, les GIF sont aussi une fa√ßon amusante de communiquer et d’entrer en r√©sonance avec le grand public.

Les GIF sont des fichiers d’images anim√©es qui peuvent √™tre partag√©s sur une vari√©t√© de plateformes diff√©rentes, y compris les r√©seaux sociaux et le courrier √©lectronique.

M√™me si vous ne connaissez pas le terme GIF, il y a de fortes chances que vous ayez rencontr√© l’un d’entre eux pendant votre s√©jour en ligne.

Les entreprises peuvent profiter de ces formats de contenu familiers et populaires en utilisant les GIF et les m√®mes pour attirer l’attention sur un sujet ou susciter l’enthousiasme.

Vous pouvez cr√©er vos propres GIF et m√®mes ou trouver des GIF et m√®mes pertinents qui circulent d√©j√† sur Internet pour attirer l’attention de votre public et l’int√©resser √† ce que vous avez √† dire.

Il existe quelques endroits diff√©rents o√Ļ vous pouvez utiliser ces types de marketing de contenu dans votre propre strat√©gie.

Par exemple, vous pouvez inclure des GIF ou des mèmes dans le contenu de votre blog ou dans vos e-mails marketing pour divertir vos lecteurs.

Vous pouvez également les publier sur les réseaux sociaux afin de susciter une conversation sur un sujet particulier.

Sans oublier que les GIF et les m√®mes sont √©galement parmi les types de contenu les plus largement partag√©s sur l’internet aujourd’hui.

Cela signifie que l’utilisation de ces formats de contenu peut m√™me vous aider √† acqu√©rir une plus grande visibilit√© au sein de votre march√© cible.

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Conclusion

Outre ceux mentionn√©s ci-dessus, il existe encore quelques types de contenus que vous pouvez utiliser, tels que les podcasts, les mod√®les et les messages d’invit√©s.

Vous ne savez toujours pas quels types de marketing de contenu conviennent √† votre entreprise ? Heureusement, vous n’√™tes pas oblig√© de vous lancer seul !

Nos experts en marketing de contenu chez Issem Agency aiment aider les entreprises comme la v√ītre √† d√©velopper et √† mettre en Ňďuvre un marketing de contenu efficace qui vous aide √† vous connecter avec vos prospects et √† am√©liorer les conversions.

Vous voulez en savoir plus ? Lisez tout sur nos services de marketing de contenu pour savoir si un partenariat avec Issem Agency est la bonne décision pour votre entreprise.

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