35 conseils de marketing de contenu

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Le marketing de contenu peut vous sembler √©crasant lorsque vous √™tes assis devant l’√©cran et que vous essayez de trouver quelque chose √† dire. Notre longue liste de conseils en mati√®re de marketing de contenu peut vous aider √† g√©n√©rer des id√©es et √† cr√©er une strat√©gie de contenu coh√©rente et efficace. Vous ne savez pas par o√Ļ commencer avec le marketing de contenu ? Gardez √† l’esprit les conseils de marketing de contenu ci-dessous :

 

1. Faites en sorte que votre titre compte

R√©digez des titres courts, optimis√©s et riches en mots cl√©s. Les lecteurs sont occup√©s ; un bon titre les aide √† d√©cider rapidement s’ils veulent continuer √† lire votre article. En vous concentrant sur les titres qui sont scannables et intrigants, vous leur montrez imm√©diatement que cela en vaut la peine.

2. Cr√©ez un contenu pour chaque √©tape du voyage de l’acheteur

Certaines des personnes qui arriveront sur votre site seront pr√™tes √† acheter. D’autres n’en seront qu’au stade de la prise de conscience de leur voyage. Incluez un contenu qui s’adresse aux personnes √† chaque √©tape afin qu’elles puissent, en lisant votre contenu, se guider vers une conversion.

3. Utilisez des vidéos

Selon les experts de HubSpot, l’internaute moyen regarde 90 minutes de contenu vid√©o chaque jour. En cr√©ant un contenu vid√©o utile, informatif et divertissant, vous pouvez gagner votre part de cette attention.

4. Personnalisez votre contenu

Avant d’√©crire ou de commander votre premier mot de contenu, faites une recherche sur votre public actuel et souhait√©. Cr√©ez plusieurs personnages d’acheteurs. Ensuite, r√©digez un contenu qui s’adresse √† chacun individuellement. Nous r√©pondons plus positivement aux messages qui nous sont directement destin√©s. En cr√©ant un contenu pour chaque personnage, vous communiquez plus directement et cr√©ez un lien plus fort.

5. Créez un guide de style interne

Les guides de style sont des ensembles de r√®gles et de conventions qui d√©finissent la voix d’une organisation. Utilisez-vous le commerce √©lectronique ou le commerce en ligne ? De quel c√īt√© du d√©bat sur la virgule d’Oxford tombez-vous ? Peu importe ce que vous choisissez, il suffit que vous soyez coh√©rent. Ainsi, votre site a une apparence et une convivialit√© coh√©rentes qui d√©finissent mieux votre marque.

6. R√©digez des messages d’invit√©s de qualit√©

C’est un excellent moyen d’acc√©der √† de nouveaux prospects. Pour gagner des messages d’invit√©s tr√®s convoit√©s, cr√©ez un contenu non promotionnel et pertinent pour les lecteurs du site h√īte. Cela vous donne non seulement un lien de retour pr√©cieux, mais aussi une plus grande autorit√© dans votre domaine.

Vous pouvez aussi faire l’inverse : invitez des auteurs invit√©s √† √©crire pour votre blog. Cela n’est pas seulement bon pour votre r√©f√©rencement, mais aussi pour la cr√©dibilit√© de votre marque.

7. Faites du contenu partageable

Cr√©ez des livres √©lectroniques, des infographies et des livres blancs t√©l√©chargeables que les lecteurs peuvent partager librement. S’ils les trouvent utiles, ils les publieront sur les r√©seaux sociaux de leur choix. Cela vous donne acc√®s √† un public que vous n’auriez peut-√™tre pas atteint autrement.

8. Se concentrer sur un contenu de qualité

La plupart des listes de conseils en mati√®re de marketing de contenu soulignent l’importance d’ajouter fr√©quemment de nouveaux contenus. Cependant, il est encore plus important de publier un contenu utile √† vos lecteurs. Ne publiez pas seulement pour publier. Publiez pour partager un contenu qui √©duque, divertit et intrigue.

9. D√©tachez les morceaux pour qu’ils soient faciles √† dig√©rer

Vos messages doivent comporter des sous-titres, des listes de points et de nombreux √©l√©ments visuels. Divisez les longs paragraphes en paragraphes courts et faciles √† parcourir. Les gens sont plus enclins √† lire un message de ce type qu’un message dense et difficile √† parcourir.

10. Réutilisez le contenu 

Un article de blog peut fournir du mat√©riel pour une vid√©o, un podcast ou un infographie. Une s√©rie d’articles de blog peut devenir un livre √©lectronique ou un livre blanc. Les informations contenues dans un article peuvent devenir une liste de contr√īle ou un autre atout. Parmi les conseils en mati√®re de marketing de contenu que les sp√©cialistes du marketing appr√©cient, il y a ceux qui vous permettent de tirer le meilleur parti de chaque actif de contenu. Travaillez plus intelligemment au lieu de vous acharner en regardant ce que vous avez d√©j√†.

11. Rédigez des messages de réponse

Vous avez vu un post de blog ou un article int√©ressant pour votre secteur d’activit√© ? R√©digez une r√©ponse. Souvent, les gens recherchent plusieurs points de vue pour les aider √† prendre une d√©cision. Les articles de r√©ponse sont de grands atouts car ils montrent un point de vue nouveau et d√©montrent votre connaissance de votre secteur d’activit√©.

12. Mettez √† jour l’ancien contenu

Les seuls changements constants. Un post de blog que vous avez √©crit il y a un an peut contenir des statistiques d√©pass√©es, peut ne pas mentionner un r√©seau social devenu extr√™mement pertinent, ou peut faire r√©f√©rence √† des r√©seaux ou des actifs qui ne sont plus disponibles. Revoyez r√©guli√®rement le contenu et publiez √† nouveau les anciennes entr√©es le cas √©ch√©ant. Cela permet de garder votre contenu plus frais et plus pertinent. Cela peut √©galement permettre √† vos messages d’acc√©der √† de nouveaux regards qui auraient pu le manquer la derni√®re fois.

13. Rédigez des messages de synthèse

√Ä mesure que vous d√©veloppez une plus grande collection d’actifs de marketing de contenu, il est judicieux de cr√©er des r√©sum√©s qui regroupent les liens vers ces actifs en un seul endroit. Par exemple, une agence de contenu peut publier une collection de conseils de marketing de contenu comme celle-ci. Une entreprise qui vend des produits de remise en forme peut dresser la liste de ses cinq meilleurs programmes d’entra√ģnement. Vous pouvez √©galement faire des synth√®ses des nouvelles de l’industrie sur d’autres sites.

14. Soyez mobile

Plus de gens que jamais acc√®dent √† du contenu en ligne sur leur t√©l√©phone. Dans certains cas et dans certains cr√©neaux, ils sont plus susceptibles d’√™tre sur leur portable que sur leur ordinateur de bureau. En fait, 80 % des utilisateurs en ligne pr√©f√®rent naviguer sur l’internet via leur smartphone. Il est √©galement int√©ressant de noter que depuis juillet dernier, Google indexe d√©sormais tous les nouveaux sites web en utilisant d’abord leur index mobile. Assurez-vous donc que votre site web est optimis√© pour les mobiles. R√©pondez √† ce public en cr√©ant un contenu facile √† lire sur des √©crans plus petits. R√©alisez des images plus petites, de taille plus r√©duite, et d√©composez votre contenu en sous-titres. Utilisez un design r√©actif pour que votre contenu ait un bel aspect sur n’importe quel √©cran.

15. Externalisez-le

C’est peut-√™tre le meilleur des conseils de marketing de contenu de cette liste. De nombreux propri√©taires de petites entreprises estiment qu’ils doivent tout faire en interne ou tout g√©rer eux-m√™mes. Cependant, une d√©l√©gation efficace est l’une des comp√©tences qui peut √™tre la plus pr√©cieuse pour votre organisation. Une personne qui cr√©e des actifs de marketing de contenu √† plein temps sera capable de r√©diger plus rapidement que vous. L’argent que vous d√©pensez sera plus que compens√© par le temps que vous gagnerez.

16. Utilisez un mélange de placement rémunéré et de produits biologiques

Beaucoup de gens pensent que le marketing de contenu remplace la publicit√© payante. Cependant, une strat√©gie de contenu efficace implique un m√©lange de trafic organique et payant. Utilisez des campagnes cibl√©es pour attirer l’attention sur votre contenu. Une petite campagne de promotion sur Facebook, par exemple, peut vous donner un puissant √©lan social.

17. Mettez-le sur un .com

Parmi les meilleures pages d’Internet, il n’y a pas de concours. Selon Forbes, 84 % des internautes utilisent le .com comme domaine de premier niveau. Si vous choisissez des domaines maintenant, examinez toute une gamme de possibilit√©s cr√©atives de .com pour envoyer plus de trafic √† votre site.

18. Ajoutez du contenu long au mélange

Vous n’avez pas besoin d’√©crire un roman de contenu tous les jours. Mais le fait d’avoir au moins quelques articles de plus de 1000 mots est tr√®s utile pour votre r√©f√©rencement. Cela permet √©galement √† vos lecteurs de vraiment creuser un morceau et de cr√©er un lien plus fort avec votre marque.

19. Cr√©ez un bulletin d’information par courrier √©lectronique

Selon Forbes, quatre entreprises sur cinq commercialisent par le biais d’un courriel en disant que c’est une source constante de conversions. Incluez un m√©lange de contenu provenant de votre blog, d’articles promotionnels et de contenu √©crit sp√©cifiquement pour votre public de courrier √©lectronique.

20. Ajoutez des boutons de partage social

Les boutons de partage social permettent aux internautes de partager facilement des conseils, des astuces et d’autres √©l√©ments de marketing de contenu qui leur sont utiles. Lorsqu’un partage de votre contenu provient d’eux, vous b√©n√©ficiez non seulement d’un regard neuf, mais aussi de la preuve sociale. Il existe toute une s√©rie de plugins qui facilitent le partage social sur votre site web.

21. Partagez votre contenu sur les réseaux sociaux

Ne supposez pas que tout le monde vient directement sur votre blog ! Souvent, les lecteurs rencontreront vos articles sur leurs feed de r√©seaux sociaux, puis suivront pour en savoir plus. D√©veloppez une strat√©gie de contenu pour les r√©seaux sociaux et maximisez le trafic en programmant les articles sur les r√©seaux sociaux au moment o√Ļ votre public est le plus susceptible d’√™tre en ligne. Et n’ayez pas peur de vous r√©p√©ter. Un nouvel article de r√©seau social sur un ancien blog peut g√©n√©rer un nouveau trafic vers celui-ci.

22. Mettez votre contenu à disposition pour la syndication

Il existe un mythe persistant selon lequel Google vous p√©nalisera si votre contenu appara√ģt ailleurs. Cependant, les experts en la mati√®re sur des sites comme WordStream affirment qu’il y a peu de preuves que cela soit vrai. De nombreux sites recherchent un contenu de qualit√© pour compl√©ter le leur. Faites en sorte qu’il leur soit facile d’utiliser le v√ītre, avec attribution, pour jeter un regard neuf sur votre contenu existant. Cela peut √™tre particuli√®rement utile lorsque votre contenu est syndiqu√© √† des sites qui ont un rang plus √©lev√© dans les SERP que le v√ītre.

23. Ayez une stratégie de promotion du contenu

Compte tenu des quantit√©s massives de contenu qui sont cr√©√©es chaque jour, il ne suffit pas de se contenter de publier et d’esp√©rer que votre public le trouvera. Lorsque vous r√©fl√©chissez aux meilleurs conseils de marketing de contenu pour vous, n’oubliez jamais que vous avez besoin d’une strat√©gie pour attirer les gens vers votre contenu. La strat√©gie de chaque site est diff√©rente. Certains utilisent la promotion payante sur les r√©seaux sociaux, d’autres travaillent par le biais du marketing d’influence ou par une autre voie. L’important, c’est que vous ayez un plan pour ajouter un public.

24. Collaborez avec les influenceurs

Lorsque c’est pertinent, citez les influenceurs de votre secteur d’activit√©. Ensuite, marquez-les dans les messages des r√©seaux sociaux pour leur faire savoir que vous les avez mentionn√©s ou que vous avez √©tabli un lien avec leur site. Souvent, ils vous rendront la pareille en partageant √† nouveau votre message ou en cr√©ant un lien vers quelque chose que vous avez √©crit. Les personnes qui ont assimil√© de nombreux conseils pr√©cieux en mati√®re de marketing de contenu r√©alisent g√©n√©ralement que le marketing de contenu n’est pas un jeu √† somme nulle. Vous pouvez partager le trafic et l’attention, et les deux en ressortent gagnants.

25. Créez une stratégie de contenu et un calendrier

Afficher ce que vous voulez quand l’esprit vous prend ne vous donnera pas les effets que vous d√©sirez. Ayez un plan pour votre contenu et un calendrier pour vous y tenir. Voulez-vous sensibiliser les gens ? Augmenter les conversions ? L’objectif de votre contenu vous aidera √† d√©cider quel type de contenu vous convient le mieux.

26. Rédiger une série de marketing de contenu

Lorsque vous cr√©ez un certain nombre de pi√®ces de marketing de contenu qui sont destin√©es √† √™tre lues ensemble, vous pouvez constituer une audience au fil du temps et offrir une excellente valeur aux lecteurs. Les lecteurs reviendront r√©guli√®rement sur votre site pour voir le prochain √©pisode et passeront au total plus de temps sur votre site. De plus, c’est l’un de ces conseils de marketing de contenu qui sont toujours payants. Une s√©rie de marketing de contenu peut √™tre r√©utilis√©e dans un livre √©lectronique par la suite. Ce livre peut √™tre utilis√© comme prime de marketing ou m√™me mis en vente pour cr√©er un nouveau feed de revenus pour votre entreprise.

27. Développez votre public

Plus le nombre de personnes qui voient votre contenu est √©lev√©, plus vous avez de chances de rencontrer des prospects qualifi√©s pr√™ts √† acheter. La valeur de chaque contenu est d’autant plus grande que le nombre de personnes qui le voient est √©lev√©. √Člaborez des strat√©gies de contenu sp√©cifiques visant √† attirer r√©guli√®rement de nouvelles personnes sur votre site.

28. Cr√©er du contenu pour un public d’un seul

Parfois, le meilleur marketing de contenu a le plus petit public vis√©. Dans le cadre d’une exp√©rience de marketing de contenu, une agence a commenc√© √† envoyer des notes de remerciement manuscrites √† chaque nouveau client. 70 % des destinataires ont partag√© des images des cartes sur les r√©seaux sociaux, ce qui a entra√ģn√© une augmentation inattendue des liens de retour vers leur site.

29. Aiguisez vos compétences en matière de CTA

Tout contenu n’a pas besoin d’un appel √† l’action (CTA). Parfois, il vaut mieux √™tre circonspect et permettre au client de se rendre √† la vente par lui-m√™me, en son temps. Cependant, il arrive parfois qu’un appel √† l’action donne √† votre client le petit coup de pouce dont il a besoin pour agir. Votre CTA doit √™tre court, pr√©cis et convaincant. Demandez une seule action et rendez sa r√©alisation intuitive.

30. Apprenez √† comprendre l’analyse de contenu

Si vous ne retenez qu’un seul conseil de cette liste de conseils en mati√®re de marketing de contenu, faites-en celui-ci. Vous devez √™tre capable de comprendre l’effet de votre contenu et ce qui est le plus efficace pour votre public sp√©cifique.

31. Sauter sur quelques tendances

Lorsque vous voyez un sujet s’orienter sur les r√©seaux sociaux, ajoutez vos deux centimes pour vous approprier une partie de ce trafic viral. Par exemple, une entreprise qui vend de la literie peut ajouter son commentaire lorsqu’un article sur les diff√©rences entre les draps d’h√ītel est √† la mode sur les r√©seaux sociaux.

32. Soyez local

Beaucoup de gens se rendent compte que cela est pr√©cieux pour les marques de briques et de mortier. Cependant, les marques nationales de commerce √©lectronique qui ont un large public dans des domaines sp√©cifiques peuvent √©galement en b√©n√©ficier. Par exemple, une entreprise qui vend des v√™tements d’hiver peut √©crire un “Cinq meilleures vestes pour un blizzard du nord-est” pour profiter des √©v√©nements locaux qui affectent ses perspectives.

33. Mais n’oubliez pas le contenu de la rubrique “evergreen”

Le contenu permanent est le cheval de bataille du marketing de contenu. Ce contenu continue d’apporter une valeur ajout√©e √† mesure que de nouveaux lecteurs le trouvent, que vous l’ayez publi√© il y a une semaine ou un an. Lorsque vous r√©digez un contenu √† caract√®re √©volutif, √©vitez les expressions telles que “la semaine derni√®re” ou “dans un rapport r√©cent”. Utilisez plut√īt des dates pr√©cises et actualisez-les si n√©cessaire pour que le contenu reste exact.

34. Trouvez la lacune

Y a-t-il des mots clés très pertinents pour votre public qui ont peu de concurrents ? Créez un contenu qui répond aux questions de ces recherches. Vous aurez ainsi accès à des clients potentiels qui manquent actuellement à vos concurrents.

35. Demandez toujours : “Qu’est-ce qu’ils y gagnent ?”

Votre contenu doit √™tre ax√© sur le public dans 99 % des cas. Vos clients ont un temps et une attention limit√©s, comme tout le monde. Pensez en termes de ce qu’ils veulent et ce dont ils ont besoin pour que votre contenu reste pertinent pour eux.
Vous n’utiliserez probablement pas tous les conseils de marketing de contenu de cette liste. Certaines organisations pourront en utiliser une poign√©e, tandis que d’autres constateront que certains ne correspondent pas √† leur public. L’essentiel est de r√©fl√©chir en permanence √† la mani√®re dont vous pouvez rendre votre contenu plus efficace. N’oubliez pas que le marketing de contenu est un effort continu. En examinant vos r√©sultats et en affinant constamment votre strat√©gie, vous pouvez cr√©er une valeur continue.

Contactez-nous d√®s aujourd’hui pour une consultation gratuite afin de voir ce que notre agence de marketing num√©rique peut faire pour vous.

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